今年国内彩电市场从第一季度开始就一直“低迷”相伴，据奥维云网数据显示，2017年1~9月彩电市场零售量规模下降了9.2%。面板价格上涨以及互联网红利消退，今年前三季度彩电行业整体出货量萎靡“元凶”。

面对重压，今年彩电行业整体情况较为严峻，除部分国产老品牌盈利状况相对较好之外，其他大部分品牌都遇到了一些“压力”。

海信电器对外发布2017年第三季度财务报告，数据显示，公司2017年1-9月实现营业收入237.46亿元，同比增长7.57%;归属于上市公司股东的净利润6亿元，同比下降47.39%。四川长虹三季报显示，2017年1-9月公司营业收入544.48亿元，同比增长12%;净利为1.67亿元，同比下降68%。创维数码发布的中期业绩报告显示，截至2017年9月30日的6个月里，创维数码净亏损1.92亿港元，相比去年同期盈利8.36亿港元，跌幅明显。

在国内市场遇到一些困难，让海信、TCL、创维等品牌更坚决面准海外市场，欲国际市场发力和日韩等巨头扳手腕，从而保持整体竞争力。

在刚刚过去的第三季度，TCL、海信在全球彩电市场整体出货量进一步成绩飘红，正在紧逼韩系双雄三星、LG。据调研IHS Markit数据显示，今年第三季度，TCL出售了453万台电视机，在全球电视机市场上占有8.3％的市场份额，落后于三星电子和LG电子。

TCL集团2017年三季度报告显示，TCL电视海外市场销量同比大幅提升29.5%，其中北美市场销量同比大幅增长97.4%，8月北美市场份额由6月的10.4%大幅提升至16.3%，市场排名跃居第三。

而另一家国产彩电巨头海信在过去全球的第三季度则保持6.3％的市场份额，排在第四位；和TCL一样，海信早就提出未来市场大头在海外的战略。这两年间，海信电视加大力度投入海外市场，通过赞助欧洲杯、世界杯等顶级赛事来为品牌做宣传。海信在2016年成为欧洲杯顶级赞助商、在2017年4月6日宣布成为2018年俄罗斯世界杯官方赞助商。

海信在南非、阿尔及利亚、墨西哥等地拥有生产基地，在美国、欧洲、澳洲、日本等地设有销售机构，产品销售遍及欧洲、美洲、非洲、东南亚等130多个国家和地区。在日本，海信是本土品牌之外市场份额最大的外资品牌。

海信液晶电视2017年上半年在西欧、北美和日本等发达地区市场表现出色，平均尺寸2017年第二季度达到47.9英寸，超过三星、索尼跃居全球第一。

有分析师认为，由于中国市场需求疲软，中国电视品牌一直在积极寻求拓展海外市场。尤其在中国品牌北美和欧洲市场开始威胁三星和LG的品牌地位，这对于未来全球彩电市场品牌格局走向将会发生一些变化。而刚刚过去的第三季度，全球彩电老大三星电子彩电销量就遇到重大下滑，整体销量比一年前下降了136万台，市场份额下降到18％左右。今年前三季度，数量同比减少约280万台，达到2950万台左右。今年三星电视全球销量预计从2009年以来首次低于4500万台。

业内人士评论说，三星电视今年在全球市场整体出货量“下滑”，一方面是因为夏普在去年年底突然停止向三星电子供应电视面板，导致年销量下降约500万台。另外一方面就是国产品牌TCL、海信、创维等在海外市场强势出击有关，尤其在北美、欧洲市场海信、TCL等品牌开始收割市场，此外索尼和夏普两大日系品牌也在全面回暖，因此三星电视这个老大正在面临“中日”彩电老大全面“围剿”的处境。