市场疲软，业绩下滑，今年多数彩电厂商都在被这几个“关键字”强压心头。面对重压，今年彩电行业整体情况较为严峻，多数彩电主流厂商都在面临“巨大的压力”。

从目前各主流厂商前三个季度财务报告来看，海信、长虹、创维等主流彩电打开品牌在国内市场的出货量和盈利上欲去年同期相比都是下滑。

对于如此市场窘境，国内彩电大咖们如何继续去经受“严冬”的考验呢？据了解，TCL、创维、海信等品牌坚决押宝“智能化、高品质、国际化”以求能够破局，其中海外市场将是国内这些彩电巨头的重要“主力市场”，希望能做到国内市场受阻通过海外市场来弥补。

创维数码在刚刚发布的11月彩电数据报告，就很好诠释了这一点。在11月份，创维电视整体销量为164万，同比增长1%。虽然国内市场只有91.7万台，同比减少15%;但是海外市场却是继续飘红，在11月整体销量达到72.3万台，同比增长高达31%。海外市场的强势，很好的填下国内市场的“坑”。

在之前创维公布的上半年财报也显示，彩电业务海外市场进展良好，海外市场的营业额占创维集团总营业额35.3%，已经成创维集团的主要贡献市场。据悉，创维自有品牌“Skyworth”的海外营业额同比上升13.1%。未来，创维还将继续拓展海外销售渠道，推广OLED高端产品，进一步获取增量。

行业人士表示，目前国内彩电市场何时回暖还是一个“未知数”，因此创维要保持整体市场优势表现，肯定还会在海外市场重点发力，预计还会进一步在欧洲等主流市场主打Skyworth + Metz”双品牌战略，加快扩张的步伐，目前已进入法国、比利时、意大利等10多个欧洲国家的市场，未来，随着市场开拓的深入，以及OLED高端产品的进一步推广，创维在欧洲的业务将会备受期待。