据奥维云网数据显示，2017年1~9月彩电市场零售量规模下降了9.2%。面板价格上涨以及互联网红利消退，让今年前三个季度彩电市场持续低迷，零售量不断萎缩。在经历了前三季度不顺之后，多数彩电厂商都希望今年第四季度的国庆、双十一、双十二等重要促销节点来发起最后的冲量。

而此前的双十一确实掀起今年彩电市场一次“高潮”，因此在双十二期间许多彩电品牌欲准备在年底再“博量”冲一次，弥补一下之前在前三季度的市场损失。

据奥维云网最新双十二彩电市场报告显示，经历了全民疯抢的“双11”，消费者热情依然不减，延续双十一的彩电市场的余温。双十二当天彩电销量达到57.5万台，同比增长33%，销售额18.0亿元，同比增长42%。虽然没有双十一数量那样耀眼，但是这个数据对于整体市场相对萎缩的“大气候”下，还是让许多品牌略显“松一口气”。

从产品功能需求来看，今年双十二依然延续了十一、双十一之前的消费升级特性。那就是消费者购买电视依然钟情于大尺寸、超薄、音质、4K、智能化等更加优秀的产品，这说明眼下彩电市场特征从之前低价普及转向当前的品质消费。

今年双十二彩电市场品牌格局来看，夏普和小米也延续了双十一的“强势”，继续成为大赢家。夏普成为线上销售额冠军，而小米则成为线上销量第一。其中夏普在双十二当天销售额突破7.4亿，轻松拿下天猫、京东、苏宁、国美四平台销售冠军，其中京东平台销售同比增长超1000%。

在品牌TOP5排行榜中，海信、TCL、创维这三家传统国产巨头也强势挤入，其中海信在销量和销售额双双占据第二名位置，这也充分海信的综合品质实力。

奥维云网同时认为，随着面板价格持续下降给彩电产品价格带来更多调整空间，同时各彩电企业受年度业绩压力影响，依然也会加大促销投入来冲击全年目标，因此预计整个12月会延续价格促销浪潮，将会给今年彩电市场带来相对“刺激性”收官。