2017年彩电行业受上游材料成本上涨的影响，市场表现差强人意。据奥维云网数据显示，1-10月全球彩电出货1.36亿台，同比下降8.3%，中国零售市场规模3660万台，同比下降8.5%。虽然彩电市场规模表现差强人意，但产品结构升级仍是彩电消费的主旋律。

据统计，今年国内中产精英人群预计达到1400万人，这部分消费者把“追求品质消费”成为更为关键的购买理由，价格已经不再是消费者高端产品定义的唯一要素，取而代之的是技术、品质和功能的提升。因此，今年OLED电视、QLED、激光电视等大尺寸创新型产品需求提升，成为成为市场新的增长极。

彩电行业向高端化方向挺进的趋势明显，奥维云网数据统计，1-10月6000+以上产品的销售贡献呈增长态势，其中线下市场份额为12.5%，较去年同期增长了3.2个百分点，线上市场份额为4.4%，较去年同期增长了2.2个百分点。

彩电行业高端化的另一表现是电视产品升级，1-10月65寸以上产品的市场份额为6.5%，较去年同期增长了1.9个百分点；65寸电视正在成为彩电行业的新利润价值点。大尺寸电视是高端电视发展趋势中最明显一个特征，今年可谓是65寸电视爆发期。虽然55寸电视虽然市面上主流尺寸，但是包括外资和传统主流国内彩电厂商都把重心研发技术导入在65寸这个尺寸区间，并押宝65寸电视力冲高端。

另外，4K电视已经普及，市场份额达到了58.9%，较去年同期增长了12.4个百分点，8K电视已在路上，上下游的布局正在完善；工艺设计产品继续升级，曲面、超轻薄、无边框、分体的市场占比稳步提升；未来电视迎来新一轮革命周期，OLED、QLED、Micro-LED快速发展。

奥维云网认为，随着中国经济运行企稳向好，消费市场平稳发展，再加上十九大会议强调推动互联网、大数据、人工智能和实体经济深度融合，明年彩电行业中高端消费、创新引领等领域有望成为新增长点。

2018年彩电市场整体走势依然会延续消费升级之路，大屏化、高端化、个性差异化的消费需求特征会更加的明显。人工智能电视、4K、曲面、超薄产品等新技术标签性产品会进一步赢得消费认可。而量子点电视、激光电视、OLED电视、8K电视等明显带有“高端”符号的产品会在明年继续得到提升。