去年彩电市场萎靡，让许多彩电企业日子并不好过。因此，多个彩电厂商都瞄准2018年，希望借助中国经济运行企稳向好，消费市场平稳发展以及上游液晶面板价逐步回落能在在2018年“回春”。

虽然业界对2018年充满了希望，但是刚刚开年第一促销周期元旦彩电并没有带来大的“市场喜庆”的局面。据中怡康新鲜发布2018年彩电市场总结报告显示，元旦期间（2017.12.25~2017.12.31）无论线上和线下都双双下降，其中线上零售下降26%，而线下增下降39.7%。

行业人士表示，2018年元旦彩电市场并没有真正起量，反而同比下滑，延续去年市场的低迷。主要原因是因为刚刚过去去年第四季度开始液晶面板价格得到遏制以及动促销力度大，提前透支了元旦市场的消费指数。

中怡康方面分析认为，虽然元旦彩电市场整体销量下滑，但是整体销售额却在上升，其中元旦期间彩电线上市场均价与去年保持持平，而线下则同比上升7.4%。尤其在线下市场相比同期下滑39.7%的局面下，而销售额却逆增了7.4%，透视出彩电市场的消费升级一直在持续，同时也反应高端大尺寸电视进一步得到市场和消费者的认可。

而元旦期间确实延续了高端大尺寸电视火热的态势，中怡康数据显示，在销售的尺寸结构上。55英寸零售量份额在线上接近30%、线下达到36%，65英寸在线上达到5.5%、线下接近10%。55英寸及以上的大尺寸电视：线上零售量份额41.5%，比2017年全年累计水平高出2.7个百分点；线下则达到54.8%，比2017年全年累计水平高出7.2个百分点。

另外，4K电视也进一步得到普及，尤其在55英寸及以上尺寸，4K电视比重几近100%。在48~50英寸这个尺寸段，4K电视的比重，线上也超过75%、线下超过85%。

有行业人士告诉视听圈：虽然元旦彩电市场开局有点冷，但是不会影响到今年整体彩电市场回暖的大势。随着春天天气回暖，市场会有好的变化。同时，2018年彩电市场整体走势依然会延续消费升级之路，大屏化、高端化、个性差异化的消费需求特征会更加的明显。人工智能电视、4K、曲面、超薄产品等新技术标签性产品会进一步赢得消费认可。