过去一年多，由于液晶面板价格上涨以及2016年互联网电视品牌疯狂价格战严重透支了2017彩电市场消费，从而导致去年整个彩电市场严重萎靡。据中怡康预测数据显示，2017年彩电市场零售量规模4781万台，同比下降8.1%，可以说去年的彩电市场是近5年来最艰难的时期。

不过虽然整体销量在严重下滑，但是去年全年销量额却在增长。据中怡康统计显示，去年彩电产品平均单价为3318元，同比增长12.6%，在平均单价的带动下，零售额1586亿元，同比增长3.4%。这则数据显示，在2017年彩电市场正处于下行期，是调整产品结构的最恰当的时机。去年整个彩电市场，产品向高端大屏升级是行业主旋律。

《2017年中国电视消费及2018趋势预测报告》表明，显示技术革新是驱动彩电业前行饿核心因素，而高端化产品结构升级是未来电视行业利润提升的重要地方。消费者期望更换尺寸更大的电视，大尺寸高端电视也成为彩电企业产品定位的共同点。

据数据显示，在2017年彩电市场大尺寸产品消费需求明显增长，中怡康数据显示，其中55寸和65寸这两个大尺寸段的产品更是全线飘红，在线上平台55英寸，65英寸分别占比27.7%，4.6%，而线下渠道这两个尺寸段比例还更大，而在今年这两个尺寸还存在很大的成长空间。

尤其65寸电视在去年更是得到高速增长，尤其在十一、双十一等节假日促销周期更是集中放量，65寸电视正在成为彩电行业的新利润价值点。据统计在65寸电视发力的彩电品牌差不多有20个品牌，更多品牌参与会让大尺寸电视拥有更广的用户认知度。包括索尼、三星、夏普、TCL、海信、创维等中外彩电巨头都把重心研发技术导入在65寸这个尺寸区间，并押宝65寸电视力冲高端。

除了终端品牌力推65寸电视之外，从液晶面板价格逐步走低的大势来看，也会驱动65寸电视的走高。从17年7月开始面板价格已经回落。尤其是65寸产品在11月价格已经接近65寸面板的最低价。据悉，未来65英寸的面板价格会进一步下降，带动65寸整机产品价格下降，2018年65英寸面板跌破史上最低价，这会极大的刺激65寸电视走量。

还有在用户体验层面，65英寸的大屏电视的实际观看效果也是小屏无法比拟的。别看65英寸只比55英寸大10英寸，但是换算成实际显示面积，可是大了40%以上，这样带来的视觉冲击和画面效果提升是极为明显的。在电视领域，一寸长一寸强的道理向来是不变的真理，因为屏幕尺寸越大，实际带来的效果也就越好。其次大屏幕在观看电视时可以让用户拥有更好的临场感，而且大尺寸电视基本都配备了4K超高清面板，可以提供更加精细的画质。

面对消费升级如火如荼的在演进，高端大屏电视正迎来最佳市场导入期。中怡康认为，65英寸预计在18年还会迎来爆发小高潮，保守的估计市场份额预计6.5%。因为65英寸无论从品牌参与的程度和用户的认知来看，还有价格下落走势来看，2018年65寸都将是替代55英寸成为彩电市场“焦点机型”。也正因此，谁在65寸电视以及以上大尺寸电视上布局更积极和坚决者，在今年彩电市场激烈较量中无疑会占据主动。