2017年虽说彩电市场是低迷，但产品调整结构升级在加快，彩电高端化正在成为行业一股新源泉。

据奥维云网（AVC）统计显示，2017年6000元以上的电视产品的销额市场份额为26.5%，较去年增长了4.7个百分点。而这部分消费群体主相比价格更看重品质，愿意为情怀和品味买单，同时还看重技术含量、智能化操控、产品质量、品牌知名度以及个性化定制的产品感兴趣。

具体到彩电产品上，把画质作为电视产品升级的根本，其中74%的彩电高端人群认为清晰度是画质最重要的构成要素。对清晰度的需求在不断提高，也驱动了4K电视进一步普及。据奥维云网数据表明，2017年4K电视的市场份额为60%，而且未来三年时间里，4K电视还会普及化还会走高，预计在2020年4K电视有望超过80%，几乎成为标配。

有行业人士分析认为，随着消费者对电视画质的精细化程度需求进一步提高，一些敢于对新技术尝鲜的高端人士可能会对差异化更强烈的高端8K电视更为感兴趣。而奥维云网数据显示，认为8K技术是高端电视产品趋势的人群占比为77%。2020年东京奥运会将会以8K信号传送，更会加深消费者对8K电视的认识，刺激8K电视市场的快速成长。

目前在消费市场中，4K电视已经成为普及产品。几乎所有主流品牌的旗舰型号都是4K级别的配置。而彩电市场一直保持着技术前行，超前消费的习惯。因此，8K电视虽然在内容上和生态上还有一些不足，但在今年8K电视已经全面来袭，将成为今年彩电市场的一个新“风口”。

从彩电终端厂商对8K电视的态度来看，进入2018年之后，不再是夏普一个品牌在“力挺”8K电视，在今年1月CES展会上，众多彩电企业包括三星、索尼、海信、创维、TCL等一线大牌厂商，已开始布局8K电视。有行业人士预测认为，今年将会有彩电大牌紧跟夏普后尘正式上市8K电视，有望让8K电视市场认知度再提高一个段位，开启8K电视真正元年。

此外，上游情况来看，目前夏普、群创、京东方和中电熊猫等面板厂，已经开始量产或者布局8K电视面板，其中夏普将投建10.5代8K面板产线，促进8K超高清屏幕的量产。从产品方面来看，8K技术将更多的应用于大尺寸面板上，目前中国彩电市场的大尺寸化程度远远高于全球，奥维云网（AVC）预计未来三年中国60寸以上彩电市场份额将超20%，而8K电视在60寸以上电视产品中的渗透率也将达到10%。

据统计，液晶面板厂商在产或研发中的8K面板产品多达40余款，尺寸范围从65寸覆盖到110寸，这充分显示了大家对于8K面板产品前景的非常乐观的态度。

8K技术认知度在不断提升，上游面板厂也在积极推动，但8K技术的推广也存在着阻碍，目前市场上同样存在8K技术只能停留在概念阶段，缺乏资源使消费者在家中享受到8K电视带来的超高清、超清晰体验感的观点。针对这样的局面，8K电视先行者夏普欲通过对8K+5G技术的应用研发，进一步夯实8K电视在内容上的短板。

据悉，富士康在深圳龙华也将首先建立一个8K创作中心，并逐步向全国范围扩散，这将很大程度上降低8K视频内容的制作成本，让8K产业迅速建立商业化应用与规模，在最短时间内进入普通级消费市场。

随着4K电视的渗透，8K电视的差异化、高端化成为彩电产品升级的下一个重要战略方向点。此外，业内咨询机构IHS数据也显示，未来5年，8K面板市场复合增长率达111%。在60英寸以上大尺寸面板市场中，8K渗透率有望将达到25%。因此，8K电视将会在未来几年的时间内，成为行业技术升级战中重要一个“风口”点。