根据以往消费者的消费习惯，消费者偏向于在元旦、春节期间换购家电大件喜迎新年，以犒劳自己一年来的辛苦打拼。不过在刚刚过去的2018年春节徐促销期，消费者是否已经改变了春节期间购买大件家电的的消费习惯。

据奥维云网最新发布的2018年春节促销档期的国内彩电销量状况来看，今年春节促销期间（2018.01.29-02.18）彩电市场零售量规模为304万台，同比下降19.3%，零售规模为99亿元，同比下降20.1%。线上销售占比达到34%，较去年同期增长了1个百分点。

奥维云网分析认为，今年春节彩电市场销量和销售额双双下降的原因，是因为今年春节相对比较晚，而元旦过后，大连锁卖场、电商平台持续促销，提前透支春节的市场规模。

2018年春节促销季，受市场需求提前透支影响，我国彩电销售量、额均同比下滑，但在消费升级的推动下，彩电的产品结构进一步升级，大尺寸、超高清电视占比进一步提升，曲面、超薄电视销售持续增长。春节期间彩电产品消费升级趋势依旧明显，大尺寸、4K电视进一步普及，曲面和超薄也在加速渗透。据奥维云网监测数据显示，春节期间，65寸及以上电视占比超过8%，而4K UHD电视占比达到67.2%，而量子点、OLED电视、曲面、超薄等明显标有高端技术标签性的彩电产品也在春节期间得到消费者的青睐和认可。

行业人士认为，2018年彩电行业产品升级趋势仍将延续，高端化、精品化将成为彩电产品的发展方向，为彩电业开辟更为广阔的市场

视听圈分析认为，虽然今年元春彩电市场开局有点冷，但是不会影响到今年整体彩电市场回暖的大势。随着春天天气回暖，市场会有好的变化。据奥维云网预测，上游面板今年全年供需整体宽松，产能持续增加；房地产政策渐松，更新换代需求加大，新增需求拉力回升。随着供给端和需求端向好，彩电企业对市场规模的期望乐观，2018年彩电市场的零售规模将达4898万台，同比增长3.1%，今年国内彩电销量将实现恢复性增长的态势。