过去一年里，彩电行业的发展遭遇了前所未有的危机，对于大多数彩电品牌来说日子并不好过，亏损和销量下滑让传统厂商和大多数互联网电视厂商都压得喘不过气来。可是就在去年整体市场不景气的局面，老牌彩电厂商康佳却逆势飘红，实现利润和销量双双增长，成为业界最惹眼的“品牌”。

根据深康佳A披露的业绩预告公告，公司预计2017年净利却高达49.8亿元~50.8亿元，同比增长超过50倍，而主营彩电业务的增长则贡献出了相当大的力量。据悉，去年康佳和旗下互联网电视品牌KKTV合计公开销量650万台，市场占有率超过11%，康佳在2017年实现完美的“复兴”。

在去年能够逆势飘红，康佳认为是坚持技术创新、紧盯体育营销和娱乐营销走年轻化之路有关。

康佳在去年依托于不断加大的研发投入在产品竞争力进一步提升，准确的捕捉到了市场先机，康佳凭借技术创新大打“屏幕变频、背光变频、主芯片变频”三大核心技术，从而领跑行业。此外在高端显示技术上力挺8K电视、超薄OLED电视等高端新品在行业内赢得一片喝彩。

另一方面，康佳在去年一改低调风范，大力开辟年轻化品牌营销。在2017年康佳在体育方面大打足球牌，成为了江苏苏宁易购队的顶级赞助商和西甲的中国区域合作伙伴。同时娱乐方面，持续冠名咪咕·G客盛典以及中国华语榜中榜，可以说在体育营销与娱乐营销的联手发力，让品牌与用户的连接更加深入，走在了行业的前列。通过体育、文艺齐发力，让康佳与年轻人紧密的联系在了一起，一改传统企业印象。

在尝到了体育和娱乐营销方面带来良好市场业界的甜头之后，康佳准备在今年继续乘胜追击，会继续坚持走年轻化、时尚化转型之路。

春节过后康佳除了再次成为了江苏苏宁易购队的顶级赞助商外，还准备签约新的代言人，在今年行业搞一番“大动作”。

据悉，康佳今年已经和国内资深实力派导演贾樟柯签约，贾樟柯将在2018年与康佳电视展开一系列的合作，进一步凸显消费者对康佳的印象，提升品牌影响力及社会美誉度。

据了解，康佳此次和签约贾樟柯为全新代言人，主要是看重其艺术创作的扎实性，不过分张扬，但却擅长情感的细腻化方面的挖掘，是极具个人代表性的电影创作者。这样的性格符号标签很好的吻合了康佳电视的品质卓越但不浮夸的“品性”。相信随着和贾樟柯的合作将为康佳电视注入更多艺术和文化元素，同时也将康佳电视在各类优质资源上的优势得到更多的展现。

有行业人士分析认为，康佳在艰难的2017年实现“大复兴”后，这会让康佳更有底气和信心在今年更进一步。在新春伊始，康佳接连在体育和娱乐营销上继续发招，这让业界表明了康佳电视要大干一场的决心，同时也预示着康佳今年在彩电市场会有新的期待。