老贾看AWE：赋能家电消费新时代

今年是全面贯彻党的十九大精神的开局之年，是改革开放40周年，是决胜全面建成小康社会，实施“十三五”规划承上启下的关键一年。在大时代转换之际，人民对美好生活需求成为家电产业奋发图强的强大动力，产业升级应当紧跟消费升级，科技创新引领行业发展。

3月8-11日，家电及消费电子领域最活跃、最具创新精神的中国家电及消费电子博览会（简称AWE）在上海拉开帷幕。今年主题为以“智慧生活、全球平台”，全方位展现家用电器、消费电子、智能硬件、人工智能、互联网等多个领域全球前沿发展趋势和创新产品，不仅仅是一场科技大秀，更为全球消费者勾勒出未来美好生活蓝图。

科技创新让家电“活”起来

AWE的快速发展，体现的是中国家电及消费电子产业供给侧改革的初显成效。在社会主要矛盾转变的新时代，拉动我国经济增长的“三驾马车”中，消费的贡献率正在持续提升。在产业发展过程中，企业应当以人为本，以创新科技满足消费升级需求，开放创新资源提升制造能力。集众智汇众力，让中国家电创新加速领跑，这也赋予AWE这样的高科技盛会重要使命。

在这场创新热潮中，人工智能、移动互联网、物联网、大数据、云计算等热点层出不穷，这些技术与家电制造业的深度融合，让家电产品由单一的生活用品变身为集高新技术、高品质、高颜值、内容丰富、服务周到的生活解决方案。家电产品更像是人们美好生活的创造者、管理者和呵护者。亦如展会期间，众多参展企业展出的智能产品与物联网、大数据、人工智能等技术深度融合，让产品拥有自主学习、主动服务、人机交互的能力。

走进展馆，我们看到了海尔洗衣机，通过快直驱洗、无外桶免清洗搭载物联网技术让产品变身智慧洗护大师。看到老板成套厨卫产品，搭载超大吸力技术、厨房专业洗净系统，用厨电创新科技传承中国烹饪文化，找到充满美食与爱的幸福生活。看到海信电视，用智慧系统将唤醒整体家电产品，更是通过杜比DTS、HDR、纳米蛾眼仿生技术、量子点思维真实还原系统、智慧光感系统等黑科技，将电视变身家庭视听娱乐管家等等。AWE上每一个家电展台更多地传递的是新消费时代，各家电品牌对于用户需求的无限呵护与关怀。在这里，科技创新让家电“活”了起来，让生活也更加美好。

美好生活需求让产业“燃”起来

随着中国家电消费新周期的到来，中国家电市场也逐渐从功能消费阶段开始向品质消费阶段过度。特别是消费升级驱动下，人们对家电背后所带来的美好生活更为关注，中国家电市场迎来全新的发展阶段，将由资源驱动、规模驱动向效率渠道和创新驱动转变。消费升级红利让整个家电产业重燃生机。

伴随着消费升级，中国家电行业的发展家电产业在产品力、品牌力、渠道力和用户力等方面加速创新升级。在家电产品方面，智能化、年轻化、高端化、健康化、细分化、差异化、艺术化等全面升级，重新定义新时代“好产品”概念。跨界融合，强强联合、海外并购等更是成为家电巨头提升综合实力，实现新时代满足人们美好生活需要梦想的重要决策。同时，回归品牌价值时代，打造自身品牌核心竞争力，实现品牌力和市场力的双向提升。比如海尔、美的、方太、京东、苏宁、国美等家电制造及零售企业均已加入2018年CCTV“国家品牌计划”，向中国和世界展示中国精品制造的实力与魅力。

渠道方面更是呈现创新与繁荣，积极拥抱“互联网+”，呈现渠道下沉、双线融合的发展趋势，从产品到服务，放大渠道价值。亦如此次展会呈现的无人结算、无人货柜、智慧物流等新零售、智慧零售解决方案。同时在提升用户体验方面，强调场景化售卖，探索家电租赁、共享家电等新商业模式。围绕个性化、碎片化消费需求，多元化营销模式，将明星效应、社区经济、网红经济等创新营销手段走进家电产业。今年的AWE上，品牌代言明星汇聚、美食厨房体验活动、书法表演、美发造型沙龙、模特走秀等表现互动活动，让这场科技大秀更加增添娱乐元素，把尖端科技赋予生活气息。