彩电市场在经历了2017年的销量利润双低迷之后，彩电行业寄望于2018年可以重振雄风，尤其是面板价格的一路下行，让很多厂商似乎看到了这种希望。

而根据中怡康发布的2018年前两个月的国内彩电市场销量情况，今年1~2月前两个月彩电市场规模和利润都双双下降，在销量方面前两月下滑3.1%，销售额方面也是下滑1.4%，整体来看2018年开年有点不顺。

有行业人士分析，今年春节彩电市场销量和销售额双双下降的原因，是因为今年春节相对比较晚，而元旦过后，大连锁卖场、电商平台持续促销，提前透支春节的市场规模。

中怡康认为，困难的2017年虽然过去，但今年彩电市场只是恢复性增长，整体盘面走向依然不容乐观。据中怡康线上、线下监测数据显示，2018年前两个月累计零售量同比情况线上、线下冰火两重天。线上同比增长41.3%，线下同比下降18.1%。线上增长主要得益于大尺寸电视销量的增长，65及以上尺寸零售量同比增长183.1%。线下市场销量虽然下降，但65及以上尺寸零售量同比逆势增长27.2%。此外，OLED电视和LASER电视在线上、线下也有不俗表现，线下销量同比均超过100%。

从以上这则数据可以明显看出，2018年彩电市场开局靠低价来冲销量已不可取，而65寸及以上大尺寸高端品质型电视却在积极上涨，这说明当市场整体进入平稳期，彩电行业需要高品质、差异化的产品，走产品升级才能真正拼得销量。

奥维云网数据显示，在刚刚过去的315周期（3.5~3.19），4K UHD电视占比达到77%; 65寸及以上大尺寸电视达到14%；曲面达到6.7%、量子点电视达到1.6%、OLED电视是0.1%。。可以清晰的看到量子点、曲面、超薄等明显标有高端技术标签性的彩电产品在今年开春市场逐步得到消费者的青睐和认可。

另外，从315彩电这个节点可以看出，量子点和曲面依然在今年开春阶段受欢迎，这对于一直押宝量子点和曲面电视TCL来说是一个利好的消息，这会极大刺激TCL会更坚决力推量子点电视在高端市场前行。

说到量子点电视推广上，TCL无疑是最为积极坚决的品牌。在去年高端量子点电视的销量上，TCL也是连续在国内市场连续16周勇夺销量第一，俨然成为量子点电视第一“代言人”。

在今年TCL在量子点电视上的推广上更是一发不可收拾，今年春季新推出了X5新一代量子点电视。目前已经构筑起X2/X3/X5/X6原色量子点电视系列，可以说是业界量子点电视最为齐全的品牌之一。在行业高阶竞争阶段，量子点电视正持续在市场飘红，已经成为大尺寸高端电视中最重要一极，这对于深度布局量子点电视的TCL来说这是一种市场契机。

行业人士认为，2018年国内彩电市场将恢复性成长，但未来几年受房地产市场疲软等因素影响，整体规模将基本持平。因此，当下彩电市场以替换需求为主，2018年更是第一批液晶电视的替换高潮期，存量市场对品质的要求不断提高，价格已不是最主要的关注点。

在换机升级时代中，用户而其最根本的需求最终可以归结为对彩电产品品质多元化的要求。选择一款电视机不是单纯为了某一项功能，而是全部功能综合起来为消费者所带来的舒适体验，这是当前消费者关注的敏感点。

在这样的消费背景下，显示技术革新是驱动彩电业前行的核心因素，高端化的产品结构升级是未来电视行业利润提升的重要方向。因此，今年彩电市场竞争关键，必须在高端大屏细分市场抢占有利位置，一句话，今年得高端者得“市场”。