据数据统计，2017年全球品牌液晶电视出货量达2.1亿台，较前一年下降4.1%。三星虽然仍然占据全球液晶电视市场出货量第一的位置，达到4295万台，但下滑1%。

更让三星难以接受的是去年在高端电视市场地位也失守，据IHS Markit显示，2017年售价在2500美元以上的高端电视市场中，Sony以37%的市占率排名第一，乐金电子(LG Electronics)以33%紧追在后，三星电子则以18.5%排名第三，销量只有索尼的一半。

在高端电视被老对手索尼、LG挤压，主要是因为这两个品牌在OLED电视强势冲高导致。面对在高端市场地位被冲击，这让三星很不是滋味。为了能够重新上位，之前业内有传闻三星准备重新“上马”OLED电视。

但最终因为种种原因，三星今年还是没有选择推出OLED电视，还是依然押宝QLED电视继续对抗OLED电视。不过今年在QLED电视定价策略上，三星做了重大的调整，准备通过降价来对复位。

据外媒报道，三星将大砍美国市场的QLED电视价格，最高的幅度竟达到了惊人的37%。希望能够通过低价手段，能够帮助QLED电视上量，从去年100万台的销量，今年能够增加到150万台，从而销量指标上进一步领航高端市场。

三星方面也表示，在同段位的情况下QLED电视相比OLED电视画质更优，价格更低，目标是带动市场人气，在销量上起势。

有行业人士表示，目前在高端彩电市场OLED电视气势正旺，品牌阵营也在逐步扩大，因此作为量子点电视主导者的三星必须要有针对性的举措来应对。三星此举选择降价求生机，虽说无奈，但也算是摆明一种态度，在QLED电视上三星还是在积极力挺。