据中怡康发布2018年国内彩电市场前两个月的销量情况来看，今年1~2月前两个月彩电市场规模和利润都双双下降，在销量方面前两月下滑3.1%，销售额方面也是下滑1.4%，整体来看2018年开年有点不顺。

不过虽然开局不够理想，但是据视听圈获悉，不管是传统彩电大咖，还是互联网新贵从3月份之后，纷纷是动作连连，发新品、降价格、订战略，各方电视势力都是铆足了的劲，都希望在今年能够有一个新的气象。

尤其进入4月后，小米、暴风等互联网电视品牌又开启了新一轮价格促销战。暴风打出40寸电视只要999元，小米则直接把32寸电视标出899元，再加上之前并不大家看好的乐视也在蓄力备战414，打出75寸电视只要9999元的疯狂价格。从这三家互联网品牌的动作来看，还是在押宝“低价”路线来博销量。

互联网电视品牌选择在五一前一个月进行“价格冲量”，而传统电视品牌则更加针对性在走品质和差异化路线，包括TCL、海信、创维、长虹、海尔、索尼、夏普、飞利浦等中外传统彩电巨头都在针对性布局发力，都希望能赶在“五一”这个周期重要节日点前，能够有一个好的“占位”。

但是今年的“五一”彩电市场能能火起来吗。近日中怡康发布今年“五一”彩电市场的预测报告，认为今年五一期间（2018年4月9日~2018年5月6日）国内彩电市场会依然延续开年整体下滑的走向，预计销量预计销量为432万台，同比下滑4.1%，销售额方面为160亿元，同比下滑5.5%。有行业人士认为，今年彩电企业靠“五一”起量已经不可取。

不过虽然量在今年五一期间很难起来，但是在消费升级大潮下，彩电产品结构进一步升级，大尺寸、超高清电视占比进一步提升，曲面、超薄电视销售持续增长。据中怡康预计，今年五一期间大尺寸化更加明显。55寸将成为线下用户的首选尺寸，预计占比会达到34.9%，同时，65寸也会在今年五一期间继续爬高，线下销量有望达到12%。

此外，4K超清电视在今年五一期间预计会占比达到77.5%，全面占据主导地位，在与4K结合画质功能中，4K+HDR的组合脱颖而出，预计五一也会有好的销售表现。而量子点、OLED电视、曲面、超薄等明显标有高端技术标签性的彩电产品预计会在今年五一期间也会受到关注，但是否真正起量还看厂商们后续真正的“出招”。

行业人士认为，从今年前3个月国内彩电市场情况再加上五一周期的走势来看，市场好像并没有真正回暖，因此今年上半年市场会有一定的压力。唯独只有靠6月份的俄罗斯世界杯赛事的刺激，可能会带来一定销量。

中怡康也预测认为，6月份的世界杯的到来，有望驱动5月份成为彩电市场小高峰。世界杯因素将极大左右今年上半年市场成败。因为按照彩电市场以往的惯例，大型体育赛事往往会促进市场的发展，尤其是与这几年大屏幕化产品普及的趋势结合，体育赛事的拉动会很明显。因此，接下来两个月的时间内，谁家把“世界杯”这张牌打好，谁可能会有好的“表现”。