在经历了去年的市场低迷后，无论彩电终端厂商和行业都迫切希望在今年能翻身。但根据中怡康发布的2018年前两个月的国内彩电市场销量情况，今年1~2月前两个月彩电市场规模和利润都双双下降，在销量方面前两月下滑3.1%，销售额方面也是下滑1.4%。

中怡康看来今年Q1彩电销售数据或许会刷新近十年彩电历史的新低，2018年开年有点不顺。出现这样的局面，中怡康认为主要是房地产，结婚对数等市场环境并没有转向对新增购买利好，从开局走势来看，今年彩电市场不容乐观。

面对开局不够景气的状况下，所以彩电厂家面临着很大的出货压力，这个压力会无形当中驱动一些厂商瞄上“价格”战。此外，还有一个重大的“利好因素”就是液晶面板供需将整体宽松，整机企业成本压力降低，规模增长信心加持。各尺寸的面板价格一直处在下行通道，目前的面板价格相比一年前已经下降30%左右。这也会间接为一些彩电厂商们打“低价”提供了强有力的“后盾”。

事实上从春节后彩电终端产品的价格逐步在下落。据统计，春节线上价格已经开始下降，不论是市场均价还是主要尺寸的均价，相比春节前的降幅已经超过5%。个别品牌推出的惊爆价，相比市场价格低15%。

进入4月份后，有些彩电产商们在价格动作幅度更大，而且更直接了。近段时间，小米、暴风、PPTV、乐视等互联网电视品牌又开启了新一轮价格促销战。暴风打出40寸电视只要999元，PPTV也打出40寸电视价格为1399元，小米则直接把32寸电视标出899元，再加上之前并不大家看好的乐视也在蓄力备战414，打出75寸电视只要9999元的疯狂价格。从这机家互联网品牌的动作来看，还都是在押宝“低价”路线来博销量。

有行业人士表示，从4月份开始将时进入五一、6月份世界杯这两个重要节点备货期，按照彩电市场以往的惯例，大型体育赛事往往会促进市场的发展，尤其是与这几年大屏幕化产品普及的趋势结合，体育赛事的拉动会很明显。因此，接下来两个月的时间内，估计厂商们都已经在“磨刀霍霍”准备大干一场，而价格战则是重要“节点周期”最重要的手段。

另外，从产品尺寸供能来看，4K供能的大尺寸电视将是各家冲量首选，50、43价格下降幅度会大，39寸，40寸，42寸，45寸产品将会受到冲击。这意味着，以上这几个尺寸段在未来的两个月的时间内将是“价格战”主力担当。

有行业资深人士告诉视听圈，从种种迹象表示，今年彩电市场的价格竞争会比2017年更激烈，价格战会成为主旋律之一。不过，从前几年各厂商一直深陷价格战的泥潭，从而造成在市场上面临巨大的生存压力，尤其是行业净利率水平极低，过去好的企业净利才可达到4%，去年下降到2%左右。因此，如果厂商们一味的为了“冲量”而疯狂低价，这样可能是一种不健康的生存方式。

今年国内彩电市场虽恢复性成长，但未来几年受房地产市场疲软等因素影响，整体规模将基本持平。因此，当下彩电市场以替换需求为主，2018年更是第一批液晶电视的替换高潮期，存量市场对品质的要求会更敏感，相对对低价应该不会过分的关注，因此如何在保证品质的前提上增加差异化的卖点可能是换代用户的最为青睐的“关键点”。