2018年受益于世界杯等体育赛事拉动下，彩电行业整体需求将有恢复性增长，奥维云网预计，2018年彩电市场的零售规模将达4898万台，同比增长3.1%，今年彩电市场有望进入“回暖期”。

因此有行业人士表示，按照彩电市场以往的惯例，大型体育赛事往往会促进市场的发展，尤其是与这几年大屏幕化产品普及的趋势结合，体育赛事的拉动会很明显。因此，接下来两个月的时间内，谁家把“世界杯”这张牌打好，谁可能会有好的“表现”。

而视听圈获悉，在世界杯开赛还不到两个月的时间里，各彩电“豪强”会围绕世界杯这个维度接下来打出一系列营销动作牌。

今天TCL就围绕世界杯营销步下一颗重要棋子，巴西当地时间4月17日，TCL全球品牌大使签约暨新品发布会在巴西举行，巴西第一足球明星内马尔出席并见证TCL的新品发布。此次发布会，也是双方携手后内马尔首次正式亮相TCL活动。在此期间，TCL×内马尔主题广告已经在全球13城商圈陆续开始刷屏，全面吹响TCL在世界杯期间的营销号角。

对于与内马尔的合作，TCL有什么期待。TCL方面表示，内马尔是当今足坛的顶级巨星,在全世界拥有众多的球迷。TCL目前正在全球化发展的加速阶段,除了巩固北美市场的领先地位,也 在积极拓展巴西、印度、俄罗斯等新兴市场,相信TCL与内马尔的 携手,会加速TCL的全球化进程。

据了解，在足球领域，传统家电厂商的营销方式，多半是赞助足球俱乐部或赞助球衣、在场地打广告等，而TCL与内马尔的合作，是直接与球星合作则更为直接，也更为鲜活，是TCL对传统营销方式的一次突破。借助内马尔的国际影响力，以个人粉丝群体撬动全球体育人群，将助力TCL的品牌形象更深入全球。

有行业人士表示，TCL联姻内马尔最核心的诉求点应该是借助内马尔横跨欧美大陆的“个人品牌”效应来动海外市场的业绩，尤其是美洲市场和欧洲市场。内马尔身为巴西人，但却在欧洲主流足球联赛踢球，因此个人品牌气息正好覆盖到了TCL想要力拓的欧洲、南美两大区域性市场，从海外市场的拓展重要性来看，TCL和内马尔也是完美“契合”。

据悉，TCL已经连续三年收入超过千亿，其中近50%的营收来自于海外。2017年 TCL多媒体全年累计LCD电视销售量达到了23,231,141台，同比增长16.4%，实现五年来最强劲增长，全球前三。其中北美市场表现突出，全年销量同比增长131.5%。

TCL与内马尔签约之后，将依托内马尔在欧洲、南美市场的超高人气和商业价值，充分激活TCL的市场潜力，高效提升TCL全球化品牌价值，加速全球化步伐和用户迭代。