去年国内彩电行业遭受“寒冬”，彩电零售销量4752万台，同比下降6.6%，创2003来最大降幅。在经历过去年的市场低迷后，无论彩电终端厂商和行业都迫切希望在今年能翻身。

但从数据公司中怡康的预测来看，今年国内彩电市场虽恢复性成长，但未来几年受房地产市场疲软等因素影响，整体规模将基本持平。2018年全年彩电市场规模4905万台，同比17年增长2.6%。其中线上市场方面，增速高于整体市场。零售量2083万台，同比增长6.5%。

此外中怡康认为，今年彩电市场是替换市场，新增需求较少，替换购买受多方因素影响，因此今年持续增长的压力巨大。

行业人士表示，在彩电市场进入替换型市场后，消费者在选择产品对品质的要求会不断提高，价格已不是最主要的关注点。在这样的消费背景下，高端化的产品结构升级是未来电视行业利润提升的重要方向。因此，今年彩电市场竞争关键，必须在高端大屏细分市场抢占有利位置，一句话，今年得高端者得“主动”。

中怡康分析认为，今年彩电市场虽销量会依然有压力，但是消费升级节奏会更快。彩电产品的关键词将是围绕“大尺寸”、“高清晰”、“人工智能”三个维度演进。今年国内市场4K电视的销量规模预计会达到3249万，预计占比在7成左右。

在大尺寸电视的发展上，55英寸及以上将占市场46.8%。大尺寸不断向前，部分用户已经使用55英寸作为卧室电视，65英寸将会成为客厅主流尺寸。同时中怡康还认为，从今年开始70英寸及以上才能够称得上真正的大尺寸。

另外从上游面板供应链条也在看尚，从2018年开始，大尺寸液晶面板价格不断下降，主流尺寸价格今年1月环比下跌5%。据了解，以65英寸液晶面板为例，其价格目前约为300美元，比高峰时的400美元下滑了约25%，十分惊人。面板价格的下跌，也促成了大屏彩电市场的快速增长。

上游大尺寸面板价格下调，自然也会刺激终端彩电厂商在价格做出亲民主动。据苏宁“418彩电消费指导”数据显示，在今年418期间，众彩电大咖都在65寸电视打出“亲民”牌，飞利浦65英寸4K智能3988元，海信65英寸4K人工智能3999元，夏普70英寸4K含一年影视会员6588元……以全新的行业坐标价，刺激大屏市场的加速增长。
据悉，除了4K、大尺寸之外，人工智能、无边框等电视成为18年彩电市场新卖点，预计将有良好表现。