受面板下降利好因素驱动下，2018年第一季彩电市场无论销量和销售额都进入微增长阶段。近日，奥维云网发布今年一季度彩电市场总结报告显示，2018年第一季度彩电市场零售量规模达1215万台，同比增长3.0%，零售额规模402亿元，同比增长3.3%。

奥维云网（AVC）黑电事业部副总经理朱圆圆针对报告解读指出，进入2018年，随着产能释放，面板价格进入下行通道，3月份面板价格较去年同期下降了20-30%，整机企业的价格操作空间加大，对比2017年第四季度，2018年第一季度74%的机型价格下调。因此，液晶面板价格下降驱动彩电终端产品价格下滑，是第一季彩电小幅增长最直接的原因。

从品牌个局面来看，第一季度外资品牌比较出彩，在夏普和索尼两大品牌强势驱动下，外资品牌市场份额在Q1占比达到18%，较去年同期增长1.8个百分点；而互联网品牌都是出于下滑通道中，虽然拥有小米电视在第一季度优势拉动，但由于其他互联网品牌整体处于萎靡期，从而导致市场份额进一步下降到10%占比，相比去年同期差不多0.9%左右下滑。而国产传统彩电品牌，虽然相比去年同期也有一个点下滑，但是仍然占据市场主导地位，占比达到69%。

奥维云网认为，第一季度彩电品牌格局将极有可能代表今年整体品牌走向，预计2018年彩电市场整体格局将是目前的7:2:1（国产传统品牌7、外资品牌2、互联网品牌为1）的结构。

在产品形态走向来看，第一季度消费升级节奏更快，高端彩电产品份额进一步得到提升。据奥维云网（AVC）线下监测数据显示，2018年第一季度4K电视份额为68.7%，较去年同期增长7.2个百分点，OLED电视份额为0.7%，较去年同期增长0.4个百分点。另外电视的时尚化、健康化、舒适化也在获得越来越多消费者青睐，其中超薄电视市场份额达4.1%，较去年同期增长了1.2个百分点。

不过有一个产品属性点相比以往市场力再下滑，那就是曲面电视在第一季度相比去年同期下滑4.4个百分点，只有5.8%左右份额。曲面电视从一诞生期，就遭受非议，虽然三星和TCL等品牌强推，但是近年来全面屏的兴起，曲面电视逐渐被市场冷落，不再成为厂商们的卖点。

对于今年彩电产品最重要的导向点，奥维云网朱圆圆认为，8K和人工智能将是今年市场最热点。在8K电视今年会更加热闹，除了夏普继续更加卖力吆喝之外，预计今年飞利浦、康佳等品牌也会跟进。而今年三季度三星将量产8K电视，TCL、索尼也在计划中。目前8K面板已经具备量产能力，终端市场的大尺寸化也将催生8K消费。
而据悉，随着UHD在超大尺寸电视市场迅速取代全高清，面板制造商希望提供更高分辨率的差异化产品以提高利润率，台湾群创光电、友达光电、韩国三星显示器、夏普在广州的新厂，都已经投产8K液晶电视屏幕。国内BOE（京东方）和中电熊猫计划在2018下半年研发8K液晶电视面板，LG显示器也表示将努力量产8K OLED面板。这都预示着，今年8K电视已经全面来袭，有望成为今年彩电市场的一个新“风口”。

除了8K是市场聚焦点之外，今年人工智能电视也会继续升温。2018年第一季度人工智能电视销量占比为25.2%，较去年同期增长23个百分点；新品上市数量占比为47.6%，较去年同期增长45个百分点。目前人工智能电视发展还处于初期，行业标准尚不明确，但奥维云网（AVC）认为，人工智能电视的发展应围绕四个方向：交互方式、机器学习、家居互联和云平台。
中国消费升级正在跨越式前进，从以前的消费品升级迈入消费观念升级，消费者从价格敏感向品质敏感转变，从注重实用向追求精神转变。彩电消费升级表现在高端产品份额提升上，消费者最关注电视显示属性。从这个态势来看，彩电品牌必须坚持在品质上下功夫，做精品打磨，并在8K、人工智能、量子点、OLED电视等高端属性比较明显的标签上靠拢，这样才能有机会在今年彩电市场占据主动。