奥维云网近日在北京发布2018年中国彩电市场第一季度总结报告。报告显示受上游价格下降的利好因素，国内2018年第一季度彩电行业零售量1215万台，同比增长3.0%。零售额402亿元，同比增长3.3%。

有行业人士表示，2017年盘踞在彩电市场头上的阴霾逐渐散开，彩电市场开始进入回暖趋势。而从近期各主流厂商公布第一季度销量报告来看，也开始进入复苏增长态势。

例如在去年逆势取得高速增长的TCL多媒体，今年一季度依然保持高速增长。近日，TCL多媒体财报显示，其中LCD电视机销售量637万台，同比大幅增长35.6%，创近五年最大增幅。其中国内市场销量也在稳步上升，销量达到243万台，同比增长9.6%。而海外市场更是继续保持强势态势，销量为394万台，同比增长58.7%。除了产品销量稳步提升之外，在第一季度TCL电视的平均售价也在提高，其中中国市场和海外市场自主品牌平均售价(不包括ODM业务)同比分别提升9.8%和6.5%。

根据中怡康全渠道数据显示，2018年第一季度中国LCD电视机市场占有率持续上升至12.1%，排名第三。根据中怡康报告，TCL2018年第一季度中国市场LCD电视机品牌价格指数由去年同期的95提升至109，排名第一。

业内人士表示，TCL多媒体在今年首季继续亮眼，得益于产品力持续提升、产品结构持续改善。

TCL这几年一直坚持走消费升级之路，不再低价同质和一些品牌纠缠，始终坚持精品战及正确的定价策略，从而在整体趋势和方向的把握非常精准到位。例如从去年开始TCL推出的XCP三个产品系列规划清楚，定位清晰。X系列是定位科技、艺术的高端产品，C是定位城市生活的中端产品，P系列是定义年轻时尚的低端产品。而且今年依然围绕XCP系列继续强化，并在产品力进一步得到提升。

在消费升级的大背景下，TCL采取以提升X、C系列结构占比为主线的竞争策略，更加凸显出TCL电视的精准细分化的战略思维，更好成型细分市场标签化形象，让消费者有更清晰地认知。