4月25日，彩电行业爆发了一个大事件：TCL携手三星，公开承诺“量子点”电视10年无灼屏、10年不退色。这一事件在整个五一假期，都成为圈内讨论的焦点。

TCL、三星来怼谁？明眼人都明白，无灼屏的承诺，更多的是针对OLED电视而言。QLED量子点和OLED有机电视是目前国内、乃至全球市场，高端电视的主要对手。有意思的是，2017年二者国内销量都是20万台，份额伯仲之间。

对于OLED电视，对比度、运动反应速度等优势明确；灼屏的担忧也很明确。TCL和三星作为QLED的主导者，联手怼OLED本在意料之内（不说你灼不灼，而是承诺我不灼）——此前，三星已经不止一次论述过QLED比OLED的优势。至于这个承诺自身，笔者认为还是靠谱的：也许20年都不会有可视的灼屏出现。

如此重大承诺“价值”几何？无论QLED还是OLED，目前都是窄众的高端产品。即便预计2018年这一市场加速增长，也仅仅能影响不超过2%的彩电消费用户。从这个角度看，这完全是神仙打架与百姓无关。——更何况，普通百姓购买的液晶电视，也能保证10年无灼屏。

10年承诺，高端消费者会买账吗？解决这个问题，首先要明白，高端消费者的价值是什么？他们肯定会购买高端电视，而且不差钱——更为重要的是，他们没有时间去研究什么样的电视最好。因为，他们的时间是如此值钱，花费时间研究电视机哪个好，并不划算。所以，高端消费者购买高端电视的规则就是“价钱+概念”。10年无灼屏，恰是抓到了这个“概念心理”。所以，这个口号理应管用。