今年第一季度国内彩电市场呈现了量额齐增的局面，据中怡康推总数据，第一季度彩电市场零售量1180万台，同比增长1.4%，零售额为384.3亿元，同比增长1.2%。从Q1彩电市场销量和销售额实现双双上扬，是否也让业界多了一份对今年市场实现回暖的信心。
但第一季度彩电市场实现微增长的背后，还有一个市场现象值得注意和重视，那就是在第一季度彩电产品均价在下降。据中怡康数据统计，在刚刚过去的第一季度彩电均价为3258元，同比下降0.2%。今年多款尺寸的整机价格降到史上最低，32寸整机价格低至799元，40寸价格降至999元，从而让千元就能购买40寸的智能电视。

此外，在今年的这一轮降价潮中，除了32寸、40寸小尺寸电视打响价格战之外，55寸、65寸这两大市面上主流畅销大尺寸电视也在加入“低价”战火当中来。据悉，55寸电视更是降到2099元的史上新低，而在清明节当周，65寸成为降价火力集中点。65寸电视线上均价为5406元，较元旦均价下降18.7%；线下均价为8513元，较元旦线下均价下降14.0%。

有行业人士分析认为，55寸和65寸电视价格进一步下落，这会间接推动大尺寸电视的普及，也会在消费升级大背景下，有利于推动彩电产品的进一步升级。

据了解，2018年第一季度彩电平均尺寸为48.5英寸，较去年同期增长了1.8英寸。彩电市场尺寸表现以55寸为分割，55寸以下产品市场份额全线下降，55寸及以上产品市场份额继续上升，其中55寸和65寸份额领涨，较去年同期分别增长了4.4个百分点和2.8个百分点。

对于今年近期彩电市场中出现的低价潮的主要缘由，有业内人士认为，品牌方迫于业绩压力和市场竞争环境，去年形势不好造成许多厂商日子不好过，今年彩电厂家面临着很大的出货压力，这个压力会无形当中驱动一些厂商瞄上“价格”战。此外，还有一个重大的“利好因素”就是液晶面板供需将整体宽松，整机企业成本压力降低，规模增长信心加持。各尺寸的面板价格一直处在下行通道，目前的面板价格相比一年前已经下降30%左右。这也会间接为一些彩电厂商们打“低价”提供了强有力的“后盾”。

而据中怡康统计，截至今年4月，面板价格已连续下降11个月。而这一轮液晶面板价格下跌还会持续到第三季度。由于库存等因素会对整机价格波动起到一定的滞后作用，再加上接下来会有世界杯和618等重要活动热点的刺激，估计在6月份国内彩电市场的降价潮会进入一个高峰期。

有行业资深人士告诉视听圈，从种种迹象表示，今年彩电市场的价格竞争会比2017年更激烈，价格战会成为主旋律之一。但是当下彩电市场以替换需求为主，2018年更是第一批液晶电视的替换高潮期，存量市场对品质的要求会更敏感，因此如何在保证品质的前提上增加差异化的卖点可能是换代用户的最为青睐的“关键点”。因此，如果厂商们一味的为了“冲量”而疯狂低价，这样可能是一种不健康的生存方式。