进入2018年以来，彩电市场的主题是什么？答案是“降价”。而且最近一个多月，临近世界杯之际，液晶面板的“跌跌不休”进一步加码！

5月份32英寸面板跌破50美元，65英寸面板下探255美元。其中，65英寸作为“大尺寸看球”的代表，连续创下“历史新低”：65英寸面板去年底以来跌势凶猛，5月份持续单月10美元的跌幅，平均报价下降到252～255美元——而行业公认的65英寸成本价相当于230～250美元。也就是说，消费者在世界杯期间可以 “以前所未有的优越价格”换一台大电视。

体育营销是重要的主导彩电价格走势的关键因素：2016年巴西奥运会前的促销，在液晶面板已经涨价2个月的背景下，彩电企业依然为了份额，牺牲利润，顶住压力，进行了不小力度的促销。今年的世界杯，彩电面板在跌价空前的基础上，又适逢第一季度10年来难见的“量能低谷”，二季度开始的世界杯体育促销季，不得不更大力度让惠给消费者，以求销量突破。

同时，2018年初中国电子两条8.6代线、京东方一条10.5代线正式量产。这些项目在全球面板供给相对过剩的背景下加大了行业竞争压力。同时，三条新线都面向大尺寸彩电应用，让65英寸级别，及其以上产品的“供给能力”较2017年实际供给量比，几乎翻番，促进了大尺寸价格的下调。

另一方面，6代OLED线逐渐挤压6代液晶在手机等小屏市场的份额。更多此前专注手机市场的液晶产能挤入彩电市场。32英寸面板在6代线产能和8.5代混切工艺的推动下持续价格走低；更多产能亦转向50+以上尺寸。这将促使50-55英寸彩电进入“激烈的价格竞争阶段”。

总体而言，彩电终端企业有“促销欲望”、又恰逢“体育执念”；上游市场则成本下降、供给增加、大尺寸占比提升，非常给力。在这样的背景下，2018年的世界杯彩电“看”点颇多——球迷们真的有福了。