一年一度年中大促618节点已经过去，在元春、五一销售低迷的情况下，618成为了上半年彩电市场最为期待的嗨点。

而彩电终端企业和各大电商平台也重装出击618这个节点，包括拉长618促销周期，从5月23日预热开始，一直持续至6月20日；还有促销方式更加多样化，除了红包暴雨的引流，增加了与品牌的合作，促销活动也向娱乐化、综艺化发展。总之，今年618期间多个彩电企业为了抢量可谓使出“压箱底”招术和资源，目的就是打好上半年彩电市场最大一场“促销”战役。

可谓“苍天不负有心人”，彩电产品在618促销期间表现抢眼，据京东官方数据显示，618当天，彩电1分钟销售破亿元。而据奥维云网（AVC）线上监测数据显示，618促销期18W22-18W25（05.28-06.24）彩电市场零售量规模为261万台，同比增长38.6%，零售额规模为63亿元，同比增长14.9%。在618的拉动下，其中618当天就实现线上销售87.5万台，销量规模来到一个高点。受到618销量高峰的刺激，预计上半年彩电市场规模将达2228万台，同比增长2.2%，其中线上占比44.9%。
行业人士表示，今年618之所以销量破高，业绩飘红。主要是彩电产品低价和世界杯双重因素加持下实现市场销量走高。

据视听圈统计，从6月1日开始后，各大彩电终端厂商都纷纷打响6月促销大战，都祭出“最低价格”的武器。从6月1日开始的第22周，各种尺寸段的特价彩电都纷纷涌现在各大电商平台。32寸智能电视最低已经到799元、40寸已经到了999元、50寸电视已经1799元、55寸电视直接跌破2000元、而且大尺寸电视65寸的最低价格已经下探到2899元。

有渠道人士表示，今年618彩电市场的价格可谓进入史上“最低的冰点期”。小尺寸方面40寸液晶电视直接拉入1000元以内，而32寸则直接在800元以下。而65寸以及以上超大尺寸方面也是进入疯狂的“低价时代”。有些品牌甚至把70寸液晶电视拉入5000元的档位，买一台高端智能手机的价格就能买一台70寸左右的智能大屏电视，可见当下彩电产品的“价格厮杀”是何等激烈。

另外一方面，四年一度世界杯和今年618恰恰相逢。因为按照彩电市场以往的惯例，大型体育赛事往往会促进市场的发展，尤其是与这几年大屏幕化产品普及的趋势结合，体育赛事的拉动会很明显。而据奥维云网统计显示，今年世界杯期间选购彩电产品硬件升级最明显的一个特征就是“大尺寸”。近8成球迷购买了55寸以上的彩电来迎接本次世界杯，65寸已经成为球迷观看世界杯的首选。而且还有许多有条件“挑剔级”球迷，更是选择今夏流行80~100寸左右激光电视来“看大球”。

一位行业人士告诉《视听圈》，今年618彩电市场确实出现回暖迹象，销量在走高。但是价格混战现象依然很严重。如果彩电产品销量一味靠价格去支撑，那这样的市场体系是不健康的。因此，还是希望彩电行业回归产品技术，通过技术升级、产品迭代来提升产品价值，带动销量，获取利润。