俄罗斯世界杯的“超燃”、“爆冷”已经成为街头巷尾今夏最大的热门话题。“你看球了没”阶段性的取代了“你吃了没”，成为“标准问候语”。

而伴随着沙特、埃及及摩洛哥的出局，卫冕冠军德国队的黯然离去，16强出炉， 2018年世界杯正式进入赛程焦灼的淘汰赛阶段。

在这场全球球迷的狂欢中，”别墅”和”天台”不知道哪一个会先来，世界杯这场世界顶级赛事给全球球迷带来的“罂粟”效应还在持续发酵中。

2场比赛10次射门进 4球！C罗再次成为2018年世界杯的热点话题！而20日葡萄牙-摩洛哥的比赛，C罗一记不到四分钟的头球破门刷爆全球网络。

跟这个男人一起成为热点的，还有全程见证C罗破门的绿地白字的“Hisense”赛场围栏广告。

而这个来自中国的消费电子品牌，在世界杯数十亿的曝光潮流中，迎来了全球关注的目光。而其在世界杯赛场上的广告也在国内媒体中形成了热议。

这是一届被白岩松戏谑“除了中国队没去，其它都去了的”世界杯，这使得任何出现在比赛中的“中国元素”都格外受到国人的关注。比如，Hisense的logo出现在2018年世界杯的场地广告、门票、新闻背板和直播比分弹窗上，这让熟悉海信品牌的消费者们“大吃一惊”。

全球数十亿的关注度，处于风口浪尖的海信亮相世界杯，对外界传递的信号几何？

也许这将引发继欧洲杯之后的又一次全球“Hisense”风暴。

世界杯赛场另一支“国家队”

据悉，本次俄罗斯世界杯，虽然中国队未能入围，但是中国“制造和品牌”却至少形成了一支含四大顶级赞助商在内、投入高达“50亿元”的“另类国家队”。

作为全球收视率最高的直播体育赛事之一，赛场和转播电视上的“联名”广告，格外醒目。世界杯开赛第一场，海信就以俄文：Смотри Hisense打出了“首秀”。这个广告令整个世界杯赞助军团“瞬时失色”——“Hisense”的LOGO可以传播到全世界每个观众眼中，俄文“Смотри”则更能成功精准打动包括俄国在内的占全球5.7%人口的“大斯拉夫语族”市场的消费者。配合醒目的明黄的底色，切实体现了广告语“ 哇，看，海信”的“本意”。

在海信于本次世界杯首场比赛俄语广告获得广泛好评之后，细心的球迷又发现海信“HDR ULED \海信电视 中国第一”等不同形式的广告语。业内猜测随着比赛的深入，海信广告语还会有更多“创新和创意”，通过世界杯赛场充分为海信彩电和海信品牌“赋能”，用中国创新和创造感动全球用户和球迷。其中，近日出现的“海信电视 中国第一”的广告语尤其引起业内广泛关注。

据国内权威大数据企业奥维云网(AVC)监测数据，2017年海信品牌全渠道市场销售量和销售额均位居中国市场第一；2018年1—5月数据显示亦显示海信在国内全渠道市场的销售量和销售额均居中国市场第一。另一家权威调研机构中怡康的数据，2017年，海信电视零售量和零售额占有率分别为16.79%和17.96%，双双占据中国市场第一，自2004年以来，海信已经连续14年稳坐中国彩电市场头把交椅。不仅是国内调研机构的数据力挺海信第一，全球知名市场研究机构IHS Markit发布的报告也显示：2017年年度和2018年第一季度，海信电视出货量和出货额同样稳居中国市场第一。

——铁打的数据、铮铮事实说明，“海信电视 中国第一”当之无愧。

在俄罗斯世界杯赛场，体育竞技的竞争精神与“海信电视 中国第一”的广告相得益彰。在为期一个多月的世界杯时间窗口中，海信通过覆盖球场围栏、机场高铁、户外大屏、分众电梯、机上杂志等资源，实现全方位立体化的广告露出，在全球市场让消费者了解到了海信的实力。

在日本队的两场赛事中，海信还就围栏广告进行了调整，“日本初　BS/CS　４K内蔵テレビ　レグザ誕生”的日文广告指东芝REGZA电视品牌。这源于去年海信对东芝的收购。去年11月14日，海信电器收购了东芝电视TVS 95%股权以及TOSHIBA、REGZA 在全球市场40年的品牌使用权，并于2018年2月28日正式完成股权转让手续。

日文广告，直指海信的日本市场，海信意图通过覆盖了大部分日本受众的比赛，带来日本市场的积极响应。这也是海信在俄罗斯世界杯上自打出俄文、英文和中文广告之后的第四种语言广告。

28日日本-波兰赛场东芝REGZA日文广告

海信“第一”永远在路上

海信“用心”体育营销、足球营销已经不是第一次。这次世界杯赛场的亮相，让人们联想起2016年欧洲杯海信也曾以“海信电视，中国第一”的广告语“惊叹全球”——这是欧洲杯56年历史上第一个来自中国的全球顶级赞助商。而俄罗斯世界杯，海信更是成为世界杯彩电产品首个中国籍顶级赞助商，其前任则是大名鼎鼎的日系名牌索尼。

从2016年欧洲杯到今年世界杯，海信已经成为中国制造、中国创造和中国品牌的“国家队”绿茵场上的绝对主力，甚至有“队长”之称。伴随随着比赛正式打响，海信电视在俄罗斯当地销量呈现爆发式增长，半个月之内销量暴增近300%，创下历史最高。此前在世界杯开赛前一周（6月4日至10日），海信电视在俄罗斯销售势头强劲，周环比增长239%。为了应对俄罗斯市场的火爆增长，海信不得不通过圣彼得堡中欧班列紧急运输一批55寸和65吋4k电视驰援“绿茵大屏”市场，力保俄罗斯消费者在主场享受绝佳的观赛体验。

在绿茵场，体育营销的中国队之中，海信这个“头号玩家“的身后，不止有万达、蒙牛、vivo等高端玩家跟随，海信更是先后携手天猫、苏宁、京东发起了世界杯购物狂欢节；联合宝宝树举办海信世界杯足球宝贝评选大赛；并即将与天籁K歌、携程网、美颜相机、美团、哈罗单车等深入合作。

某种意义上，海信作为本土品牌出海的先行者，已经承担起“带头大哥”的角色。如果说，5年前,冠名澳网公开赛是海信国际化的探路期；2年前,赞助欧洲杯，让海信在英国的品牌认知度从2%一跃为25%；今年赞助俄罗斯世界杯，继续大力开拓全球市场，则是海信国际化的战略升级期。

全球成长，全球布局，已经成为海信“第一”战略的核心内涵之一。

从技术创新，例如次世代的激光显示革命；到制造布局，例如俄罗斯设立分公司、欧洲，美洲基地布局；再到品牌升级战，用体育营销注入文化和活力，收购东芝电视树立全球供给新格局；再到市场突破销量提升的“价值落地”，海信这个头号玩家、“场上队长”国际化的每一步均扎实有力，亦代表了中国制造、中国创造出海航船不断升级发展的必然趋势。