过去几年狂飙突进的互联网电视品牌，在去年遭遇“滑铁卢”。奥维云网的报告显示，2017年互联网电视品牌整体份额已下跌至10%，互联网电视似乎已经进入了“冰冻期”。

进入2018年互联网电视品牌市场形势依然没有好转，在2018第十四届中国数字电视产业发展大会上，各路彩电终端厂商以及行业人士对目前彩电行业的发展进行了探讨。中国电子商会副秘书长陆刃波表示，今年互联网电视市场规模会进一步萎缩。虽然拥有小米电视在上半年强势拉动，但由于其他互联网品牌整体处于萎靡期，市场份额继续下滑，已经下落到9%.

在行业人士看来，互联网电视市场份额将持续萎缩的原因主要有两大方面，一个是产业链不够完整，没有自主权，一旦在行业遇到波折，就很快遭到打击。比如说去年液晶面板价格上涨，互联网电视品牌就一下子遇到“大麻烦”，另一个是商业模式不够清晰，之前互联网电视在市场端制造了“短暂的市场繁荣”的局面，主要的原因就是价格便宜，再加上一些品牌善于制造“话题营销”，因此在两年前赚取一定的市场眼球。

但从去年开始当市场开始进入存量市场之后，品质消费升级成为消费关键词后，而与传统彩电企业相比，互联网电视的产业链不完整，即使在销售方面有线上平台的优势，但其在研发制造生产等环节不够完善，很难在高端产品以及技术上有沉淀的互联网电视品牌就开始举步维艰了。

而在今年618年中大促周期上，互联网电视品牌除了小米继续保持销量遥遥领先之外，其他互联网电视品牌都在T0P10之外徘徊。据中怡康数据显示，在今年618期间线上销售排行榜中，之前和小米要直面PK的暴风只有不到百分之四左右的销量，酷开和KKTV也在2个点左右。此外乐视、微鲸、PPTV、看尚等之前比较疯狂的品牌干脆直接没有上榜。要知道这个中怡康这个线上排行榜排名最后的LG都不到1%，可见目前这些互联网电视品牌在市场端是多么的困难。

业内人士告诉《视听圈》，随着市场消费升级的节奏加快、市场洗牌深度推进、面板价格理性回落的大背景下，2018年彩电市场有望反弹，但只是“微增长”的局面。因此彩电品牌的要想有获得市场机会，必须要在保持产品的同时，如何利用人工智能等技术做出差异化产品走精准细分市场路线将是最重要的突破点。而小米之所以逆势飘红，就是与其一直坚持创新,坚持真材实料以及坚持高性价比密切相关，并在细分市场做到精准化，从而成为眼下最“吸睛”的智能电视品牌。

今年互联网电视品牌依然面临困局。可能有一半互联网电视品牌会“阵亡”或者“名存实亡”。对于这样的局面，互联网电视品牌要想存活下去，必须求变。要尽可能撇去浮躁修炼自己的“内功”，从而找到新的突围思路。