日前中国电子商会发布了2018年上半年彩电市场销量预测报告，今年1~6月国内彩电销量预计在2300万台，整体相比2017年同期稍有下降，彩电市场依然在持续低迷，整体走势仍旧不容乐观。

不过上半年整体行业虽然还在“低谷”期，但是对于TCL来说却丝毫没有受到影响。TCL电子7月10日发布上半年销量数据显示，其今年上半年液晶电视整体销量达到1317.33万台，同比增长37.2%，其中智能电视机和4K电视机上半年销售量分别为938.29万台及377.35万台，同比增长53.3%及69.4%。

TCL电视上半年销售量大超去年同期，已顺利完成超半数年度销售目标，表现抢眼。据悉，今年TCL电视全年销售目标大约在2,560万台，而市场相对平淡的上半年就实现的51.5%市场目标，可谓是为TCL实现全年销售总目标打了一个好样。

TCL电视成绩靓丽得益于产品力大幅提升、产品结构持续改善，以及垂直一体化产业链整合优势，从而护航TCL电视中国市场和海外市场销售量持续稳定增长态势。

在竞争激烈的国内市场，TCL液晶电视在中国市场总销量为488.86万台，同比增长26.4%；其中，智能电视机和4K电视机销售量分别占上半年LCD电视机销售量的81.5%(不含ODM业务)和53.2% (不含ODM业务)。

而在海外市场方面，上半年销售量同比上升44.4%达828.47万台，海外各区域销量持续明显提升，北美市场保持稳定增长；新兴市场保持快速上升势头；欧洲市场同比增幅显著。

从内销和外销的比例来看，TCL彩电上半年业绩飘红海外市场已充当了大头。这充分说明，TCL多年国际化成果大显成效。作为中国企业国际化的先行者，目前TCL集团海外业务已成为集团发展最重要的驱动力。

TCL方面也表示，未来电视大尺寸化趋势比较明确，公司也在不断提升产品力、改善产品结构、提高高端产品的占比。

据了解，TCL这几年一直坚持走消费升级之路，不在低价同质和一些品牌纠缠，始终坚持精品战及正确的定价策略，从而在整体趋势和细分市场去精准定位。例如TCL这两年持续力推XCP三个产品系列规划清楚，定位清晰。X系列是定位科技、艺术的高端产品，C是定位城市生活的中端产品，P系列是定义年轻时尚的低端产品。有效凸显出TCL电视的精准细分化的战略思维，更好成型细分市场标签化形象，让消费者有更清晰地认知。

行业人士表示，有了上半年的的市场铺垫，下半年TCL电视会在市场端更从容，预计会进一步优化产品结构，拓展新的盈利增长点，不断优化产品提质升级，从而在今年再创佳绩。