AWE 2018大会上，一句“2018的目标是国内和国外，突破450万台以上冰洗的销售”，拉开了TCL冰洗2018年的征战大幕。自去年以来，冰洗市场受原材料价格持续高位、房地产政策收紧等复杂环境影响，形势严峻，TCL却仍信心十足，自信的背后究竟有着怎样的实力，成为业内关注的焦点。

技术创新引领战

科技是第一生产力，技术创新在企业中的地位举足轻重，TCL冰洗早已深知这个道理，在消费升级加速的大环境下，专研技术创新，坚持配置升级与体验升级“并步走”，以求在竞争激烈的市场中弯道超车。

目前，消费升级深入冰箱市场，使得用户对冰箱的需求愈加多元与个性化，围绕用户为中心的技术产品创新正在引发全新的消费变革，其中，保鲜和健康已经成为市场发展的必然趋势。TCL冰箱以健康为中心、以保鲜为主要目的，让用户眼前一亮。自从2015年首发TCL负氧离子(AAT)养鲜冰箱，到2016年首推TCL风冷双变频冰箱，2017年全球发布一体变频风冷冰箱，TCL冰箱在风冷保鲜方面独具匠心，今年AWE现场又升级为智慧健康“风冷+”。

据了解，为了在养鲜的同时避免食材被细菌侵蚀，在健康存储方面，TCL冰箱在行业内率先实现防霉1级的银离子抗菌把手，抗菌率达99%，并采用防霉1级抗菌门封，对大肠杆菌、金色葡萄球菌的除菌率高达99%，实现冰箱外部空间的健康管理；在冰箱内部，通过AAT智慧除菌系统，去除91.17%的内部空间的大肠杆菌，保护食材的新鲜与安全，为家庭提供周到的健康呵护。

不仅是TCL冰箱，TCL洗衣机也直击用户痛点，从免污式波轮洗衣机，到免污式滚筒洗衣机，再到免污式桶中桶洗衣机，TCL洗衣机彻底解决了洗衣二次污染及衣物与衣物之间的交叉污染，成为全免污系统解决方案的创立者，免污式洗衣机标准的制定者，中国轻工联合会首家特色认证获得者。

进入2018年，TCL洗衣机又重新出发，将产品品牌战略进行升级，致力于为用户提供100%全免污，包括全方位免污、全过程免污和全寿命免污。分阶段来看，2018年，TCL洗衣机将率先实现线下全产品线免污，同时停止非免污产品的研发投入，并在2020年停止生产非免污式洗衣机，逐步推动健康洗护实现升级，让“免污+”真正成为健康生活的标配，引领体验升级时代健康之需。

业内人士分析称，作为大国品牌，TCL冰洗正专注用户健康生活切实所需，直击用户消费痛点，以技术创新驱动产品升级，推动健康家电不断前行，并且让健康生活走进千家万户，让产品回归本质，为用户创造价值。

体育营销组合战

世界杯已经尘埃落定，法国队夺冠的消息也传遍全球各地，虽然巴西队在8进4比赛中输给了比利时队，很多人没能释怀，但是TCL冰洗将牵手内马尔继续征战沙场，将体育精神坚持到底！相信内马尔，相信巴西队，这绝不是终点。

据了解，在世界杯开赛前夕，由内马尔主演的大国品牌《秘密》篇，以“生就传奇”为主题，借助内马尔这一超级IP的走心故事，向全世界展示了TCL的成长历程。通过内马尔+大国品牌双IP叠加引爆，实现了TCL品牌营销的又一次有力突破。

业内人士认为，借助内马尔的明星效应和世界杯的流量注入，也基于TCL品牌在全球市场的影响力以及集团整体全球化品牌战略的指导，TCL冰箱洗衣机将迎来全新的国际化视角，持续以海外市场作为全新突破口，积极开拓全球业务，基于区域市场逐步完善产品布局和渠道体系建设，强化品牌形象和用户认知。

值得一提的是，一波未平一波又起，世界杯结束了，但是2019年首次在中国举行的FIBA篮球世界杯却牵动着无数篮球迷的心。而TCL在体育营销的路上也继续前进，6月28日，TCL与国际篮联全球合作伙伴在深圳签约，正式成为2019FIBA篮球世界杯全球合作伙伴、2018FIBA篮球世界杯亚洲预选赛主赞助商以及2018FIBA女篮世界杯合作伙伴。

除此之外，TCL的体育营销也由内向外扩散到海外，先后连续四届赞助高尔夫欧巡赛，并赞助NBA森林狼队等，身影遍布美国、澳大利亚、泰国、印度等国家的热门赛事。

关于体育营销，家电行业很多品牌都在践行，但是TCL冰洗在体育品牌营销中亮点频现，将专注力融入品牌发展基因，持续“专情”的追随体育事业，希望通过篮球、足球等运动激情，体育精神，富于乐趣的体验和品牌年轻化相融合，借赛事之力转化为品牌力，与年轻族深入互动，加速品牌全球化。

智慧转型攻坚战

当下，虽然还处于发展的初级阶段，但人工智能的火爆已经超出预想。去年的CES上，TCL集团董事长李东生先生就曾提到：未来人工智能将成为TCL产品的标配。TCL冰箱洗衣机也不例外，在AI的风口之下，转型智慧升级。

在产品上，TCL几乎所有冰箱都应用了智能科技，以TCL BCD-499WEF1冰箱为例，其加入智慧摆风功能，让制冷更加均匀。而且在冰箱智能化升级过程中，TCL在用户体验上更加注重。与市面上冰箱门上的屏幕操控不同，TCL从以往产品智能功能向产品智能化、应用场景化上升级，通过智能+、功能+、场景+、受众+等方式，满足不同年龄、不同习惯及不同生活观念的消费者，对智能家居的多元化需求。

在洗衣机方面，TCL Q系列智能洗衣机，配备免污科技，同时智能为用户服务，是用户选择洗涤模式、一键智能洗衣的洗衣机，同时也可通过APP便捷选择多种洗衣方式，如果选择智能洗衣，洗衣机会根据用户选择的衣物类型、数量和脏污程度智能设置最合适的洗衣参数，同时通过APP提供的智能小Q，用户更可以通过自然语音控制进行智能洗衣。

不难看出，TCL所推进的“智能+互联网”转型战略，主要通过技术设计创新，在传统优势基础上赋予产品更多高科技价值，从而向更高领域的智慧场景靠拢。2018年，TCL冰箱洗衣机还将不断融入更为人性化、贴近用户痛点的智能科技，为用户提供极致体验的产品与服务，同时还将秉承务实创新理念，不断坚守实业，矢志创新，践行大国品牌的责任与目标。

写在最后

对于冰洗行业而言，无论市场如何转变，未来一定是属于创新、求变和智能的天下。与传统白电企业相比，TCL冰洗虽后来居上，却弯道超车，凭借的也是一直以来的技术创新、营销玩法、渠道多元化以及智能高端化的品质和战略。2018年450万的目标也许并不是小数目，但是相信TCL冰洗能够出色的完成，年底交上一份完美的答卷。