在经历2017年彩电市场萎靡之后，多数彩电企业都指望今年在今年能翻身，借助上游液晶面板的价格回落的优势，不断拉低液晶电视的价格底线，意图通过低价，以求刺激市场起量。

行业人士告诉《视听圈》，今年上半年降价是整个彩电市场的“主旋律”，甚至上半年液晶电视主要尺寸均价已低于2016年水平。整机价格更是一再刷新史上最低价，如32英寸799元，55英寸1799元和65英寸2898元等。就算65寸智能电视的价格还不到3英寸智能手机的价格，但好像并让彩电市场泛起很大的“涟漪”。

据中怡康最新数据显示，2018年上半年，中国彩电市场规模2266万台，同比增长0.7%，零售额规模711亿元，同比下降5.9%。量只有微增长，但额却大幅下滑。因此，今年上半年彩电市场在很多行业看来，丝毫没有回暖迹象，甚至还可以用一片惨淡来形容。

同时，这个残酷现实也在表明，靠低价“冲量救市”这条“简单粗暴的法则”在如今彩电市场不管用了。

一位行业专家表示，上半年低价之所以不能“上量”，主要原因是因为当下彩电市场是存量市场，而存量市场主要以替换需求为主。而如今产品同质化严重导致消费者二次购买需求减少，更新换代动力不够。此外，随着互联网和移动互联网的发展，客厅娱乐影音设备层出不穷，电视不再是唯一的选择，电视用户被手机、平板电脑等智能设备分流严重。

对于市场端“价格战”已不灵的局面，彩电厂商要想立足市场就必须要求“变”，要踩准品质消费升级这个‘节奏点’，走产品升级之路才是王道。在国内彩电市场残酷的竞争中，哪个品牌能做到高颜值、高品质就有机会获得市场青睐。

而从目前态势看来，高端大尺寸电视是行业升级中“核心”诉求点，因此彩电厂商必须要瞄准高端大屏彩电需求变化，及时纠正战略方向，可以在接下来双十一、双十二、元春等促销周期适当加大激光电视、量子点电视、OLED电视、8K电视等高端显示技术产品跟进。这样可能会在市场端占据主动。

视听圈认为，2018年更是第一批液晶电视的替换高潮期，存量市场对品质的要求会更敏感，相对对低价应该不会过分的关注，因此如何在保证品质的前提上增加差异化的卖点可能是换代用户的最为青睐的“关键点”。