尽管今年上半年一些彩电企业发动了一轮又一轮的价格战，希望通过“亲民”价格能够刺激市场，撑起的销量。但事实上，低价并没有起到“救市”作用。

从近期各大数据调研公司发布的上半年的彩电市场的报告来看，由于整体复杂环境等原因，今年上半年国内彩电行业增长动力不去，市场表现为量略增但额在急剧下降。据奥维云网（AVC）全渠道推总数据显示，2018年上半年中国彩电市场零售量规模为2260万台，同比增长3.6%，零售额规模为725亿元，同比下降2.0%，零售面积为1553万平方米，同比增长10.2%。

量增长额在下降，这说明在当下彩电市场已经到了“复杂”的周期，或者直白的说是彩电厂商要必须选择“明智”的选择时候了。一位行业人士表示，在如今彩电市场由增量进入存量市场的特殊阶段，大多数家庭和消费者对彩电的需求进入替换性的需求阶段。因此选择产品不仅仅只意味看价格，更多的是在品质、差异化以及品牌调性上做全面考量，准确的说，高端品质型产品可能会在替换升级阶段的“标签”。

随着消费升级的持续，彩电市场产品升级、向高端化转型不可避免。有资深行业人士告诉视听圈，近日康佳、创维等国内主流品牌都发布今年秋彩电新品，梳理这些品牌的新品特性，都瞄准今年进入液晶电视的替换期这个市场热点。

在今年上半年彩电市场业绩喜人的康佳，下半年伊始就在高端品质电视做针对性的发力，一举推出康佳OLED 55V1、新变频R2两款电视新品。

据悉，OLED V1电视是业内首款使用8K超级解码的产品，该产品可以用“智能瀑布流”方式呈现多样化内容。另一款康佳R2电视将在继承R1产品变频理念的基础上全面“进化”。

康佳V1新品使用LG Display提供的原装OLED面板，搭载杜比视界（Dolby Vision）HDR影像技术，利用杜比全球最先进的影院中所使用的HDR创新技术，带来更高的亮度和对比度，以及更全面而丰富的色彩；在音箱系统方面，康佳联手哈曼卡顿的音响系统，它共有10个发声单元、DTS解码，可提供沉浸式的视听体验。

另外，康佳V1拥有8K超级解码技术，它不仅满足时下4K时代消费者需求，在未来5-10年也都具备一定的竞争力。

如果说康佳OLED电视V1是在显示属性卡位市场，那么R2新品电视则是在差异化上做文章。
R2将原有背光变频、屏幕变频、芯片变频升级为光谱变频、运动变频、控光变频，不仅提升画质，消除了电视有害蓝光，更加护眼。尤其在护眼这个功能点上，可以说很精准的贴合了当下多数家庭的“痛点”。

据北京大学中国健康发展研究中心发布的最新数据统计，我国6-15岁儿童近视率已达46.64%，100个孩子中，46个都需要佩戴眼镜。权威医学机构临床数据表明50%以上的眼部问题均由蓝光产生。

蓝光是指的可见光中最接近紫外线的部分，波长在400-500纳米范围内，光频率比紫外线略低，是可见光中能量最高的部分。有害蓝光是415-455纳米的蓝光，波长短，能量高，能够直接穿透晶体直达眼底视网膜上，是可见光中对眼睛造成的伤害最大。

康佳R2采用特有的光学防蓝光技术，它的背光源使用的是最新研制的光学防蓝光LED灯珠，这种灯珠不发出415-455nm频段的有害蓝光。相比普通液晶电视，达到护眼不偏色的效果。

一位资深媒体朋友向《视听圈》分析道，康佳电视在经历前几年内部动乱洗礼后，现在少了许多的浮夸和喧闹，变得更务实。而且很好的踩准了市场消费升级的节奏点，比如此次秋季新品左手主打OLED电视，并附上“8K”的标签，让消费者能够享受到当下最热门的“高端科技型”产品，而右手则在差异化做聚焦，选择走变频电视路线，聚焦“护眼”这个功能，从源头上杜绝蓝光对眼睛的伤害，让消费者更好的“保护”眼睛，这在某种程度会打触动很多消费者的“消费神经”。
在彩电市场进入下半场竞争的时代，谁能抢先在品质层面发力，就能更有机会抢占有利身位，而变革中的康佳已经开始抢跑。