目前，彩电市场正处于存量市场阶段，主要以替换需求为主。有行业人士分析认为，替换性市场消费特征为：消费者更在意满足个性化、高品质、情感诉求的消费。因此，在品质消费新时代下，高端化是彩电市场下一个“出口”。

而近一阶段各路主力彩电大咖布局新品的动作来看，都选择集体“冲高”以便适应消费升级的节奏点。包括康佳、创维、TCL、索尼等品牌都把重心放在高端电视的布局上，纷纷在OLED、8K、外观工艺上求差异化，以满足品质化和个性化的消费群体。

（图片来自CNET）

一位媒体人士告诉《视听圈》，眼看着TCL、索尼等直接竞争对手不断在“飚高”，作为全球彩电市场“老大”三星也有点坐立不安了，也准备开始在高端市场“出击”新品了。

当下三星电视在高端电视市场的地位不断遭到索尼的挤压，据IHS Markit的资料显示，2017年售价在2500美元以上的高端电视市场中，Sony以37%的市占率排名第一，乐金电子(LG Electronics)以33%紧追在后，三星电子则以18.5%排名第三，几乎只有Sony的一半。

对于这样的局面，作为全球市场老大的三星自然有点“面子不好过”。眼看直接对手索尼在高端市场凭借OLED电视强势称雄，而且在OLED电视高端化的步伐上在进一步迈大。而三星自己主导QLED电视一直就很难在市场上“突围”，为了扭转这样的颓势，借助其他技术和功能，加大产品高端化的研发和推进，这是和索尼对抗高端必然的选择。

据悉，三星将在下个月初举办IFA展上要有大动作，准备强推8K电视，希望借助8K电视能够和索尼等品牌OLED电视在高端市场抗衡，以便能够在高端市场扭转三星的颓势。

目前三星方面已经发布相关宣传海报，主题就是8K。根据韩媒ET News报导，三星在IFA2018展发布8K电视的之后，随即启动产品销售，提前加入全球8K高端电视市场战局。据悉三星将在第3季提前发售搭载人工智能（AI）画质调整技术的65英寸8K超高画质电视，锁定大尺寸高端电视客群，2018年下半8K电视市场战火可望逐渐增温。

虽然有关8K的内容还特别少，但是厂商已经准备好入局。据了解，在今年的IFA展上8K电视将是极为重要的关键词。包括三星、夏普、LG、创维、康佳、海信等电视厂商应该都会在8K电视上有动作，完全一副加速淘汰4K的态势。家电业界预期，今年下半年8K电视市场的“战火”将会升温。

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