据中怡康数据显示，2018年上半年，中国彩电市场规模2266万台，同比增长0.7%，零售额规模711亿元，同比下降5.9%。量只有微增长，但额却大幅下滑。因此，今年上半年彩电市场在很多行业人士看来，丝毫没有回暖迹象。

中怡康甚至评价今年上半年彩电状况是史上最差的上半年，可见市场是多么“惨痛”。可就在这个最惨痛的的上半年，海信这个国内市场的行业“老大”，却依然稳居第一“宝座”，继续领航市场。中怡康数据显示，在今年上半年海信电视零售额和零售量占有率分别为14.9%和16.8%，再次双双占据中国市场第一，王者风范尽显。

对于形势如此“艰难”的上半年，海信为何依然独占鳌头。有业内人士表示，在彩电市场竞争异常激烈的背景下，海信始终以品质和差异化领航市场。不走低价路，坚持技术创新和高质量产品路线，在今年上半年海信在产品布局上坚持走持续创新和差异化之路，包括力推4K激光电视、超画质电视U9和VIDAA 人工智能系统等高端行业的“标杆性”产品。始终让用户感受到海信的“技术和创新”带来的科技“快感”，从而赢得了用户不断的认可。

此外上半年通过对俄罗斯世界杯的赞助也成为海信电视继续脱颖而出的重要缘由。品牌和产品的共振效应使海信世界杯营销大获成功，为了让球迷看得更精彩、体验更完美，海信对显示技术和人工智能技术进行了深度研发，重点推广了世界杯限量版产品U9、世界杯指定产品U7、世界杯大屏观赛电视80L5，赢得了全球球迷的一直认可。

尤其是在世界杯前期新推出的2万元以内的4K激光电视80L5，凭借出色性能和良好的性价比更是成为上半年的市场爆品，在6月世界杯周期就连续5周高居产品畅销榜的前十位。而在L5的强势拉动下，在2018年1-7月份，海信激光电视80吋及以上销售量占比53.87%、销售额占比49.60%，占去行业的半壁江山。

一直以来，激光电视难以普及根本原因在于亮度太低、价格太高。而海信推出的L5激光电视，同时解决了这两大痛点，所以销售火爆并非偶然。当技术及价格两大痛点被解除，就加快激光电视的普及进程，引发中国家庭电视升级换代潮流。

14年前，海信抓住液晶电视的兴起机遇，一举跃居中国平板电视市场占有率的第一位，并将这一纪录保持了14年之久。如今，海信又踩准了电视大屏化的演进节奏，用激光电视等大屏显示产品继续在行业市场领航，这是海信顺应了消费者对大屏、高品质、高画质的刚性需求节奏的最好“市场回报”。

行业人士表示，海信在上半年彩电市场销量和销售额双双夺魁第一，这个成绩单带来的不仅是愈加明显的“强者恒强”格局，更是昭示行业发展走势的“秘诀”，只有拥有技术形成的差异优势，才能赢得彩电的未来，才能真正成为彩电的“大赢家”。