对于彩电业，这是一个大新闻：8月28日，小米集团联合创始人、小米电视负责人王川宣布，据奥维云网数据，2018年第二季度，小米电视出货量登顶中国第一。在二季度登顶第一后，小米电视有了更大的野心，那就是瞄准全年中国第一。

这件新闻之所以重大是因为，就在小米二季度荣登第一的同时，海信在俄罗斯世界杯打出了“中国第一”的广告。按照海信宣传的说法，海信连续14年中国彩电市场第一。这就形成了“两个第一的怼磕”。

当然，海信的第一是“年度第一”，小米的第一是一个季度的第一，价值不同。且小米现在只是说“销量第一”。因为，如果算销售额，小米比较依赖32英寸等小尺寸产品的格局，显然不能与海信主要依赖55英寸大尺寸的格局对比。更何况，消费者对第一的理解还有“技术第一”、“粉丝第一”等等众多解释——这方面，TCL会说：我有自己的面板，技术第一你们差得远！

但是，小米作为新兴互联网品牌，销售量突飞猛进依然是一个严重的“行业问题”：业内专家表示，上半年彩电市场非常不好——其中四五月份，几乎是二十年来最惨的月份。如果不是六月份有“世界杯的回血”，上半年彩电行业几乎“卧轨”。这样的背景下，小米作为新品牌分得更多份额，显然会给市场更多压力。

对此，业内纷纷认为，彩电行业的竞争规则已经改变：因为产品的核心技术越来越被集中在面板、SOC等两三个部件内，彩电企业从技术创新角度去竞争的大门越来越窄。这种与智能手机产品非常相似的“技术分布”，将让彩电企业在品牌、粉丝、爆款、文化价值等竞争过程中，出现“领头羊份额更趋集中”的趋势。

小米和海信已经形成中国彩电市场的两个龙头，此外TCL则依靠面板技术的优势在全球市场更具有杀伤力。且近年来，夏普加大了国内竞争战的力度，在自有面板线的支撑下，已经成为大尺寸电视市场的增长领头羊。以上品牌有可能构成未来中国彩电版图的“新四强”，而其它品牌则可能逐渐二线化。