从近期各大数据调研公司发布的上半年的彩电市场的报告来看，由于整体复杂环境等原因，今年上半年国内彩电行业增长动力不足，市场表现为量略增但额在急剧下降。据奥维云网（AVC）全渠道推总数据显示，今年上半年中国彩电市场零售量规模为2260万台，同比增长3.6%，零售额规模为725亿元，同比下降2.0%。这种"量增额降"的态势让许多彩电企业感叹日子“越来不好过”。

可就是在这样形式不太“好”的局面，康佳却交出一份38年来最漂亮一份“成绩单”。近日，康佳正式发布了2018上半年财报,报告显示今年上半年营业收入176.25亿元,同比增长54.53%。归属于上市公司股东的净利润3.42亿元,同比提升1007.16%,营业收入和利润均创38年历史新高。从目前已经公布的上半年财报数据来看，康佳可以说是众多彩电巨头中最为“出彩”的企业。

康佳之所以成为上半年彩电市场的“抢跑者”，主要是因为康佳积极在改革、转型、升级三大发展策略的推动下，从而实现了跨越式发展。

今年康佳继续推进混合所有制改革，增强多媒体业务竞争力。在上半年深圳康佳电子科技有限公司正式成立,主要负责运营康佳彩电等多媒体相关业务。负责康佳集团彩电及智能家居产品、商用显示交互设备等核心业务的运营，将作为康佳集团整个转型升级新战略的重要一极。

行业人士表示，今年康佳已成立深圳康佳电子科技有限公司，给予彩电业务更多的独立运作空间，能够更好凸显康佳在其主营的彩电业务的角色地位，同时也能够积极推动旗下子公司的机制变革，重新激发经营活力。

此举不但有助于康佳加快转变为平台型公司,而且也让彩电等多媒体业务可以在未来择机实施混合所有制改革,从而提升公司多媒体业务的竞争力。

踩准消费升级节奏点 力推OLED电视和变频电视在高端市场求差异
康佳继续加大在技术创新、产品研发以及内容运营方面的投入。今年康佳已在市场上推出如8K电视、艺术电视、OLED电视等明星产品，不仅重拾了康佳的品牌张力，更实实在在地抢占了市场份额。

尤其在OLED电视的布局上，康佳也是行业中最为坚决的品牌。据悉，在今年上半年康佳OLED电视增长300%，成为OLED电视阵营主力品牌。

深圳康佳电子科技有限公司董事长兼总裁常东表示，OLED电视作为高端彩电市场重要“标签”符号，已经成为厂商们的"宠物"，康佳会坚定不移力推OLED电视，并在高端市场定义新区间。

为了延续在OLED电视产品的优势，康佳更是推出推出了一款主力OLED电视视55V1，这款新品OLED电视V1率先在业内实用8K的超级解码,足以应对未来5-10年的内容升级要求。同时还搭载杜比视界(Dolby Vision)HDR影像技术，利用杜比全球最先进的影院中所使用的HDR创新技术，带来更高的亮度和对比度，以及更全面而丰富的色彩，更具有层次感。

不仅是画质上带来的极致美学体验，在听觉上同样毫不客气，康佳联手世界知名品牌哈曼卡顿的音响系统，它共有10个发声单元、DTS解码，为用户提供沉浸式的视听享受。

主打OLED电视，并附上“8K”的标签，让消费者能够享受到当下最热门的“高端科技型”产品，
除了在OLED电视和8K上附上标签之外，康佳还在差异化做聚焦，推出了R2电视变频电视，其拥有三大变频技术。其中，光谱变频技术聚焦“护眼”这个功能，从源头上杜绝蓝光对眼睛的伤害，让消费者更好的“保护”眼睛，这在某种程度会打触动很多消费者的“消费神经”。

据了解，光谱变频技术是康佳电视采用特有的光学防蓝光技术，背光源使用的是最新研制的光学防蓝光LED灯珠，这种灯珠不发出415-455nm频段的有害蓝光，从源头上杜绝蓝光对眼睛的伤害，能够有效预防孩子们的眼睛近视等视力问题。

目前电视除OLED电视不发出有害蓝光以外，市面上大多数手机或者液晶电视采用的都是普通的护眼模式。康佳R2的光学防蓝光技术不仅可以从背光源根本剔除大量蓝光，还能保证画质，不会偏色。

在彩电市场进入下半场竞争的时代，谁能抢先在品质层面发力，就能更有机会抢占有利身位，而变革中的康佳已经开始抢跑。

下一步“造芯”+出海 以求大突破

中国作为全球最大的彩电制造基地，“缺芯少屏”过去一直成为行业困扰。随着国产液晶电视面板产业的强势崛起，彩电芯片将是下一个等待中国企业攻克的“堡垒”。

在彩电企业不断加大上游面板市场争夺时，展开多元化布局的康佳却选择通过进军半导体行业，在产业链上游赋能。在今年5月康佳38周年庆典仪式上，康佳正式宣布将进军半导体和环保等新兴产业领域。进军半导体产业方面，康佳一方面由于自身产品就已经带来了大量的半导体方向的需求，另一方面是在长期的业务发展中培育形成了深厚的技术储备和人才优势，进入半导体领域也是顺理成章的事。

康佳将重点在半导体设计、半导体制造、半导体设备、半导体材料等方面布局，重点的产品方向是存储芯片、物联网器件、光电器件。康佳总裁表示周斌表示，要用5-10年时间，成为中国前10大半导体公司，跻身国际优秀半导体公司行列，年营收过百亿元。

除了在上游芯片上做深度布局上，康佳电视还准备在海外市场“抢量”。据深圳康佳电子科技有限公司董事长兼总经理常东表示，国内彩电市场已经到了天花板，要想销量扩容，必须在海外市场“想辙”，必须重点加强在海外市场的深度布局。

目前，康佳彩电国内和海外市场的占比在6：4，明年希望海外这块能扩大到6成，大头在海外。为了实现这样的目标，康佳酝酿收购海外品牌，康佳将不断完成世界各地的供应链布局。下一步，康佳彩电海外供应链的布局将在北非。

一位资深媒体朋友向《视听圈》分析道，康佳电视在经历前几年内部动乱洗礼后，现在少了许多的浮夸和喧闹，变得更务实。在上半年行业不景气情况下，康佳其业绩逆势高速上涨，不断增强收益，成为业内标杆的品牌。同时有了上半年的漂亮的成绩单，给康佳全年市场走势打了一个“好样”，这会更加刺激其在下半年在行业市场布局更加积极和主动，因此2018年对于转型升级的康佳来说，将是无限高光的年头。