还有不到两周的时间又要进入一年一度十一“黄金周”假期了，经历了上半年彩电市场的平淡之后，许多彩电企业都希望在下半年能够“回暖”起量，而按照彩电市场以往传统有“金九银十”的说法，因此很多彩电企业都在瞄准今年的“十一”大假，欲借这个大假在市场“勃起”一把。

为了在“金九银十”抢量，为此多数彩电企业都祭出“低价武器”。据央视财经频道播出一则新闻，32寸智能电视只要699元、50寸4K电视仅售1799元，65寸才卖2999元，要知道在“618”活动期间，苏宁65寸彩电最低售价也是2999元。

眼下彩电市场的价格战可以进入了历史低点，彩电卖出白菜价。但市场进入“低价”横行的时代，就能托起市场的销量吗？

据中怡康预计，多丛不利因素叠加，今年十一彩电市场将可能“量额双降”的局面，今年十一周期（W36~W40）彩电零售量和零售额都会双方负增长，其中零售量同比下降4.8%,而零售额则同比下降8.7%，因此今年十一周期哪怕就是彩电企业死磕“低价”也托不起销量。

行业人士向《视听圈》分析，十一彩电市场可能出现靠“低价”救市不灵的局面，彩电企业要想在这个十一有所“收获”，必须要调整战略形态，在高端大屏以及具有差异化品质特性的产品上加强推广力度。

中怡康预测，今年十一期间预计人工智能电视市场占比将进一步走高，有望达到14.5%，而4K、OLED、超薄、全面屏等产品也将会在这个假期全面被拉升。其中OLED电视在今年十一彩电市场占比将突破百分之一，将来到一个新的高度。

此外，今年十一彩电市场将是大尺寸电视进一步“释放”空间的大机会，55寸份额持续扩大，预计在线下市场会超过市场3成的份额，而65寸电视将成为市场产品主力进行，在十一线下市场有望来到历史高点，达到15%占比，而且在75寸超大尺寸段，在十一线下市场也有新的突破，占比将达到2.5%。可以断定，55~75寸这个大尺寸区间段的电视产品，将是十一彩电市场的“热门”。

专业人士表示，目前彩电市场处于消费升级关键阶段，产品升级的速度更是领先于其他家电行业。对于这样的一个市场局面，靠简单的低价就去拉量，从而想改变行业已经不可能，解决问题的本质就是“硬产品”。彩电企业应该着眼“价值”，重点力拓人工智能、4K以及量子点、OLED、激光电视等高端价值性产品，卡位高端市场区间，获得市场主动。