显示技术革新是驱动彩电业前行的核心因素，而高端化产品结构升级是未来电视行业利润提升的重要方向。而在这一轮消费升级中买高端大屏，成为消费者选购彩电的主基调。

据奥维云网统计，今年十一的彩电市场一个最明显消费特性，就是大尺寸需求进一步旺盛。今年十一彩电平均尺寸达到52.7寸，同比去年增长2.3寸，是近年来增速最快的一年。平均尺寸变大得益于65寸的快速增长，十一期间65寸占比达到13.9%，同比增长5.5%。

家电消费电子行业资深观察家、《就说家电》主笔胡洪森向《视听圈》分析认为，65寸等彩电产品逐步在市场进一步走俏，侧面反映出彩电产品结构已向中高端化转型，一个以大尺寸、高画质为突破点的彩电竞争新时代已经开始。

据统计在65寸电视发力的彩电品牌差不多有20个品牌，更多品牌参与会让大尺寸电视拥有更广的用户认知度。包括索尼、三星、夏普、TCL、海信、创维等中外彩电巨头都把重心研发技术导入在65寸这个尺寸区间，并押宝65寸电视力冲高端。

从大尺寸液晶面板的走势来看，包括京东方10.5代厂、华星光电11代厂将逐步量产，后续鸿海集团SDP 10.5代厂以及惠科滁州8.6代厂也将投产，因此65寸及75寸大尺寸面板供过于求的压力很大。

行业人士表示，在这一轮上游大尺寸电视的布局中，国内面板供应商在京东方牵引下开始逐步走向第一阵营。随着下半年10.5代厂持续放量，今年京东方65寸面板出货将超车群创，2019年还将赶上友达、跻身前三大供应商，同时75寸面板也将超越台湾面板双虎，打破台湾地区和韩国面板厂垄断地位。

其中在主流尺寸65寸液晶面板出货率上今年京东方望超过10％，超越群创的8.6％。 而到了2019年市占率还将提高到14％，直逼友达，挤身第三大供应商。此外在75寸液晶面板出货率上，京东方今年75寸面板市占率仅3.4％，2019年将攀升至16.3％，将一举超越台湾面板双虎。

在京东方强势布局大尺寸液晶面板之后，随之也让大尺寸面板供货量大增，从而驱动大尺寸的价格开始进一步直落。 65寸电视面板去年报价还有400美元，目前已经杀到250美元以下，跌幅超过4成，75寸面板去年价格高点还在750美元，近期已经滑落到530～540美元，跌幅也将近3成。超大尺寸面板价格快速滑落，有望加速65寸、75寸电视普及。

据悉，随着65英寸的面板价格会进一步下降，带动65寸整机产品也会更亲民，2018年65英寸面板跌破史上最低价，这会极大的刺激65寸电视走量。中怡康认为，今年65寸电视保守的市场份额预计6.5%，而明年随着上游液晶面板价格的回落，65寸市占率会进一步拉升，有望在达到9~10%的市场比例。

行业人士表示，无论从品牌参与的程度和用户的认知以及价格下落走势来看，2018年65寸都将是替代55英寸成为彩电市场“焦点机型”。也正因此，谁在65寸电视以及以上大尺寸电视上布局更积极和坚决者，在今后彩电市场激烈较量中无疑会占据主动。