奥维云网最新发布的《2018年第三季度中国彩电市场总结报告》显示，三季度彩电市场零售量规模与去年基本持平，整体销量为1041万台；零售额规模同比大幅下降，为303亿元，同比下降15.2%。销量不增，但销售额却下滑15个百分点，可见彩电市场面临的困境还很大。

虽然第三季度彩电市场表现差强人意，奥维云网认为，第四季度在双11促销的带动下市场仍可期。据奥维云网（AVC）消费者调研数据显示，61.3%的消费者计划今年双11的消费额超过去年，持有较强的消费意愿。双11当周彩电全渠道零售量规模有望达406万台，今年双十一将会迎来彩电销量的最高峰。

家电行业资深媒体人士、百姓家电网创始人杨帆告诉《视听圈》：彩电市场经历前三个季度萎靡之后，多数厂商都押宝第四季度冲量，都指望“双十一”这个促销节点能够“勃起”一把。

从双十一这个促销节的“属性”来看，价格将是决定销量重要的“砝码”，因此预示着今年双十一将极有可能又是一场惨烈一次促销“大战”。而和以往不同的是，今年低价“战火”重要区间重点不是55寸以下中小尺寸，而是极有可能65寸等大尺寸产品。

据悉，今年已经出现了多款4千元以内的65寸液晶电视，而根据双十一的“价格促销”的属性，因此今年双十一65寸液晶电视价格的还会创新低，有望掉入3000元内。

正如所预估一样，小米电视已经为了双十一冲量，已经在65寸电视上开始“杀价”。近日，小米官方宣布，双11期间，小米电视4A 65英寸迎来史上最低价——2949元。据悉，小米电视4A 65英寸原价4499元，领券最高立减1550元，领券时间为10月19日-31日。

小米此次把65寸液晶电视杀入3000元，这显然是想今年双十一在大尺寸电视上起量。而相信随着小米在65寸价格上的松动，也会带来其他互联网电视品牌的跟进，一场65寸电视的价格大战在今年双十一“不可避免”。

65寸电视变成“价格战”的主角，主要是因为上游面板供应商对大尺寸面板供货量大增，从而驱动大尺寸的价格开始进一步直落。从价格趋向来看，第三季度65寸UHD面板价格同比下滑36.8%，随着大尺寸面板价格下滑，大尺寸电视成本降低，电视市场主流尺寸将从55英寸向65英寸及以上尺寸市场迁移。奥维云网(AVC)预计65寸2018年同比增速将达174%。

视听圈认为：智能电视的价格已经来到最为疯狂的“周期”，眼下可以说对于一些价格“敏感型”用户选择大尺寸电视最合适的时机。