当下的投影市场，已进入弱肉强食的时代。投影行业整体进入洗牌期、深度期，许多二三线品牌已感受到前所未有的压力，甚至尝到了苦头。能不能挺过来，对它们来说，都是未知数。

在最近几年的激光投影和LED智能投影爆发式浪潮中，许多投影品牌的“得分”不一。有些品牌，利用激光等新光源的机遇实现了市场业绩的发展和产品线结构的升级，也有些品牌在市场创新跟进速度上出现了落差，甚至在市场份额上出现了下降，甚至还面临倒闭关门的风险。

随着近几年投影行业竞争的日益激烈，一些国内投影企业发生瘦身、关门倒闭、债务纠纷等事件。一位行业人士表示，从去年到今年这两年应该有5家以上的投影新兴力量都在面临被市场严重挤压的困境。

这些新兴力量都有一个共同的特性，就是意图靠激光和LED光源的兴起从而在市场站稳脚跟。刚开始一两年，趁日系、台系等主流玩家对激光光源并不“感冒”之时，确实借助激光投影等新标签赚得一些行业的声音。但是随着日系等行业主流玩家开始重视激光投影之后，并针对性的开始谋局和推广，一些新品牌由于品牌实力和渠道资源不够，劣势就显现出来了。

行业人士表示，投影领域是一个专业性和技术性很强的行业，投影供应链环节需要占用大量资金，加之营销费用不断增长，让中小品牌承受资金压力较大。它们在供应链上没有议价能力，体量小又缺乏话语权。因此，在上游产业链供应商和终端代工厂等领域很难获得成本优势，于是造成成本相对更高而收入更少。一旦某个机型失败或者营销费用占用过多，就很容易让其资金链在顷刻间崩塌，几年的努力付诸东流。

另外，某些新势力高估了激光投影的发展速度，虽然这几年激光投影发展很快，但是教育市场和商务市场增速却在放慢。尤其走量最大的教育市场更是受到互动商用大屏的“狙击”，在教育市场，交互平板已经占据多一半的显示市场空间。而且，这种产品在2018年价格下降幅度空前惊人。比如65英寸液晶面板，上半年价格下滑超过4成。导致这种价格变化趋势的原因在于，超过5条10.5/11代线液晶面板线正在建设。这些生产线的在65及其以上大尺寸上的产能，为2017年全球65英寸及其以上产品市场规模的5倍。

大尺寸交互平板的流行，在商用投影市场也已经引起质变：2017年商用会议市场，交互平板销量接近激光投影的2倍，今年这一市场差额可能达到3倍。2018年全年商用会议交互平板销量渴望高达15万台以上。为此行业都在感叹，交互大屏蚕食完教育市场又开始在商务会议上抢食。

高端工程市场由于品牌张力和实力等原因很难冲上去，而中低端商教产品在市场受到“挤压”，这对于一些新兴的投影品牌在走量上压力陡增，没有规模就没有市场空间，这势必让这些激光投影新势力的日子更难过。

这群国内新兴投影力量如何立足才好呢？视听圈认为，投影中小品牌应尽可能聚焦特定市场特定人群，打磨出好产品，做到小而美，而不要盲目走大而全的路子。另外，其可以寻机找大企业做靠山，以获得资金或者资源的支持。毕竟，好产品、明确的定位、灵活的营销方式，才能让企业在激烈竞争中突围。