按照双十一的以往的市场规律，价格将是决定销量重要的“砝码”，因此前几年许多彩电厂商为了求量都会“不计代价”的拼价。

但是今年双十一对于彩电产品来说却有一些变化，虽然互联网电视品牌依然低价上做文章，但更多的传统主流彩电品牌更多的是瞄准品质型和个性化的群体，坚决走消费升级之路，让双十一走到第十个年头之时，让整个消费的趋势在折射变化，那就是“低价”并不是双十一唯一的主旋律。

京东家电的数据显示，11日当天，中高端家电与改善型家电增长尤其迅猛。而其中黑电产品上，低价产品虽然销量依然迅猛，但是平板电视的各种新兴技术产品也在高度受到追捧，OLED电视、激光电视、全面屏、人工智能等偏高端属性的产品全面爆发。

创维、TCL、海信等品牌的全面屏电视销售额同比都达3倍以上；海信80英寸4K激光电视销售额同比达到11倍；高端OLED电视销售额也是去年同期的3倍以上。最畅销的电视尺寸从55英寸扩大到了65英寸等大尺寸产品，4K超高清电视销售额占比已经达到70%。75英寸以上超大屏电视成为此次双11新的消费增长点。

家电行业资深媒体人士、百姓家电网创始人杨帆告诉《视听圈》，今年双11最大的一个变化，彩电市场日渐走出低端低价的怪圈，海信、创维、TCL、康佳等商家的大屏、人工智能和全面屏高端电视，成功抢占了消费者的购物车。

而据海信官方发布的初步成绩单来看，确实也在印证这个事实。海信在今年双十一开始前两个小时就实现全网累计销售额达到7亿，而其中主力产品65寸和75寸则是实现火力全开，其中65寸销售额占占有率突破30%，而在75寸额占率更是突破42%，这个充分说明海信大尺寸电视在这次双十一成为销量“担当”。

而另外一个彩电巨头创维在发布双十一成绩单显示，同样特别展示了OLED电视、75寸电视、全面屏等偏高端属性的成就。OLED电视销售额实现全行业第一、75寸电视超大板也是实现销售额第一、全面屏电视更是做到双十一期间不到一秒就有一台被消费者买走的好成绩。

家电消费电子行业资深观察家、《就说家电》主笔胡洪森表示，随着80、90后成为消费主力，整体消费品类结构发生了变化，消费需求也更加个性化、多元化。这群消费主力军到的不仅仅是商品，而是惊喜；抢到的不仅仅是便宜，而是品质享受。可以说，消费习惯在改变，这是为什么今年双十一海信、创维等以高品牌溢价能打破“低端低价竞争怪圈”的重要“缘由”。