有行业人士认为，2018年依然需要面对量增额降的现状，彩电行业整体盘面困难重重。在彩电市场逐渐饱和的当下，过去靠“价格战”冲量上规模已不灵。彩电厂商要想立足市场就必须要求“变”，要踩准品质消费升级这个‘节奏点’，走产品升级之路才是王道，于是高端化成为了彩电市场的新引擎。

在当下高端化的推进过程中，OLED电视已经成为高端品质产品“代名词”，并在今年逐步走到了爆发点。据统计，2018年上半年中国OLED电视市场规模同比增长110.3%。从年初到国庆当周，55英寸OLED电视渗透率增长50%，65英寸OLED电视的渗透率增幅达到66%。IHS甚至预计，2019年中国OLED电视销售将较2018年增长88.7%。

OLED电视不断在市场“受宠”，也在终端厂商参与度方面也产生“大变化”。今年除了LG、创维、长虹、索尼、康佳、飞利浦等坚定继续“站队”OLED电视之外，连过去比较排斥的海信、三星也对OLED电视开始“情有独钟”。

尤其是海信，近日，海信在澳大利亚推出其自主品牌的OLED电视产品，其中包括售价为4999澳币的65英寸OLED电视65PX以及另一款面对中端市场售价为3499澳币的55英寸OLED电视产品。海信的加入，在很多人看来，将会给OLED电视带来“全新的认知”。

对于OLED电视在市场端的“高光”表现，也仿佛刺激上游面板厂商加快对OLED面板的研发推进力度。近日，京东方更是向行业宣布旗下首款采用喷墨打印技术的55英寸4K OLED显示屏已研制成功，将有望开始撬动LG在大尺寸OLED电视垄断地位，同时也会给更多的终端厂商带来“供货”的机会。

据悉，BOE（京东方）55英寸4K OLED显示屏采用RGB（红绿蓝）全打印技术，对比度达1000000：1，高色域为NTSC96.8%。同时，BOE（京东方）采用喷墨打印技术生产OLED显示屏材料利用率能达到90%，在设备和耗材成本控制方面也具有明显优势。

行业人士告诉《视听圈》：喷墨打印技术生产OLED显示屏不仅能大幅提高有机材料的利用率，还能够有效降低成本，尤其在大尺寸OLED领域具有很好的应用前景。京东方率先推出55英寸4K OLED显示屏这无疑对OLED电视下一步发展前景注入一针“强心针”，会刺激更多的厂商加入，同时也会OLED电视未来走势更让人看好。

随着BOE（京东方）55英寸4K OLED显示屏的研发成功，下一步应该需要在更大的玻璃基板上实验，最理想的局面应该是10.5代线上做出喷墨打印OLED面板，直接把65寸~75寸更大玻璃基板的做成印刷，那样会最终占据市场的主体地位。

目前，京东方、华星光电两大中国显示企业在它们新建的10.5代线和11代线中，都预留了大尺寸OLED电视屏的产能，作为主体大尺寸液晶电视面板产能的延展与补充，同时有助于抢占未来OLED电视的新高点。

行业人士认为，华星和京东方都在10.5代线上做深度布局喷墨打印技术生产OLED显示屏，谁最先推出将有望成为“主导者”。而眼下，京东方率先发布55英寸打印4K OLED显示屏，已经开始“领先”一步，这对整个OLED电视未来走势打了一个“好样”，至于是否真正给整个市场带来“量和质”的变化，还需看真正商品化的产品的成熟度。