据中怡康统计，2018年前十月彩电市场零售量为3692万台，同比下降2.3%，零售额1137亿元，同比下降11.1%。此外年度促销大节点“双十一”也没有刺激市场起量，因此中怡康认为，今年国内彩电市场全年量额齐跌已成定局。预计，2018年中国彩电市场规模约在4742万台。

而对于明年国内彩电市场的走势，中怡康方面认为还依然会萧条势头很难改变，还会出现1%左右的负增长，预计明年国内销量会在4699万台，市场会进一步受挫。

对于国内市场如此“困境”，行业人士向《视听圈》分析表示，从目前的态势来看，国内将处于存量市场，而且市场已经见顶，基本盘面已定。彩电企业要想明年能够有所“作为”，必须要在海外市场找“机会”。因此，出海的步伐将会更加紧迫。

群智咨询（Sigmaintell）也认为，由于中国彩电市场规模增长停滞，中国品牌将会更积极布局海外市场，通过海外市场的拉动，从而实现整体的增长规模。

群智咨询预计，海信、创维、TCL、康佳、小米等主流国内彩电品牌会重拳出击海外市场。其中，海信在今年北美Black Friday促销期取得了不俗的成绩，明年将会在北美市场积极销售55’’、58’’、65’’、75’’等产品；TC将会积极销售55’’， 65’’和75’’等产品。创维将在海外市场积极推广自有品牌业务，包括：创维和Metz，提高自有品牌销售比重。小米2018年在印度市场出货量预计也将达到1.6M, 销售量居印度市场第一位，此外，小米也将在印尼和俄罗斯市场积极推广TV产品，布局更多国家和地区。

此外康佳方面也表示会大力布局海外市场，欧美、北非是康佳重要布局的“战场”。国内彩电市场已经到了天花板，明年康佳彩电业务的海外收入占比预计将提升至六成。甚至有消息表示，康佳会计划收购海外品牌，以轻资产模式拓展海外市场。

家电消费电子行业资深观察家、《就说家电》主笔胡洪森分析认为，海信、TCL、创维等领军企业这一波亮剑海外、决战全球的“战略布局”相比以往将会更加的“积极和坚决”，而且态度非常的明确就和是欧美日韩品牌展开正面博弈，而且将会在大尺寸高端电视上“硬碰硬”。

创维-RGB电子有限公司董事长兼总裁王志国在谈到海外布局表示，创维在海外市场的布局绝不走低端和低价路线，而是内高端OLED电视加上人工智能去开辟海外市场，让更多的海外市场领略到创维高品质产品的魅力。

有分析师认为，中国市场需求疲软已成定局，国内彩电品牌会在明年布局海外市场的步伐会更快，同时动作会更大。这势必将在北美和欧洲市场开始威胁三星、LG、索尼等“老牌实力”的品牌地位，这对于未来全球彩电市场品牌格局走向将会发生一些变化。