年关市场将至，很多消费者都在盘算今年的“年货”清单。按照惯例，彩电等大家电依然是重点被关注的对象，也成为消费升级、科技创新的重要载体。那么面向2019年的彩电产品消费又将有何不同呢？

“消费升级”，要看准需求的方向

在过去10年的发展中，彩电的“家庭地位”日益下降。越来越多的娱乐时间被移动网络占据，年轻人对彩电的情怀不再如同60后、70后那样“忠贞不渝”。看到这个事实的行业企业非常多，但是真正搞清楚“消费者疏远彩电的原因”的品牌却寥寥无几。后者则导致近年来彩电行业的发展陷入“滞涨”瓶颈。

彩电产业若要获得新的增长，必须重新定义这个古老的产品。康佳集团总裁周彬曾经表示：“智能电视消费升级将重新定义产业价值”。在康佳看来，彩电的未来，1，不离彩电的视听本业；2，必须获得“智能”这个新价值的加持——对彩电的消费升级要从“显示”一轮驱动，向视听智能双足鼎力转变。

通过对互联网一代消费习惯和移动设备娱乐崛起趋势的研究，康佳发现消费者远离彩电的时间，不是被移动设备，如手机、平板电脑的便携性支配；而是被这些智能设备带来的“立体化”应用所吸引——彩电的消费价值之所以落后，是因为没有融入“信息化、数字化”的消费者生活形态。而解决这一问题的关键就在于“让大屏成为独特价值的‘信息’入口”。

2018年康佳彩电进一步提出“两个创新”和“三个取代”的产品升级战略：“应用创新、产业协同创新”、“品质取代价格、付费取代免费、技术多元化取代单一技术”。构建起以大屏8K、OLED等显示技术革新为依托，AI、人工智能生态、社交与互动为崭新价值内涵的“彩电消费升级新供给”。

“在数字信息的流动中，确立彩电的价值和地位。紧密结合消费者生活、工作、社交和娱乐的信息化趋势，电视机变成真正的‘易用居家信息终端、数字视听节点、智能应用门户’。”这种崭新的产品价值定义，突破了传统彩电市场的束缚，为消费者树立了崭新的选购方向。2018年前三季度康佳集团实现营收约297.61亿元，比上年同期增长近47.6%；同时，归属于上市公司股东的净利润为近4.3亿元，比上年同期增加233.6%。事实证明，只要抓住消费者核心需求的升级趋势，就没有夕阳产业、滞涨市场。

率先进入“新C位”，超越总在发生

研究数据表明，2018年以来，国内彩电市场持续“低位运行”。但是，在65英寸及其以上市场，产销却两旺，市场成长翻番。其中OLED电视作为“万元级”的产品，销量居然也大幅翻番；售价首次下滑到万元以下的75英寸液晶电视，下半年市场成长高达5倍；代表了未来显示趋势的8K产品市场也逐渐启动，进入爆发式增长期……

“彩电市场是结构化的，今天的核心市场必然是明日的边缘，而谁先抓住明天的供给中心，谁就占领了未来”。

充分认识到产品升级的重要性、消费者需求的转变趋势，康佳彩电不断实现“抢占新C位”的市场布局。例如，作为2013年就进入OLED彩电市场的领先品牌，康佳2018年再次重磅推出旗下首款OLED壁纸电视， 3.66毫米的超薄OLED屏体，彻底颠覆消费者对“平板”二字的认知，带领次世代OLED有机电视进入2.0时代。

在传统的液晶电视上，康佳也不断推出新的创新和绝活，在大尺寸产品、8K产品上加强布局。例如，2018年中国家电及消费电子博览会上，康佳高调推出采用自主研发的图像处理芯片的8K电视，这也是全球唯一通过一条线显示8K 60P信号的产品，带领8K和大尺寸液晶电视进入画面精细度、色域覆盖率、色深度、帧速率等全方位升级的新境界。

除了显示技术创新外，康佳彩电亦要做AI时代的全能冠军。业内专家指出，AI彩电时代，彩电拥有崭新的价值维度：首先是大屏视听的震撼性；第二是，AI带来的物联网入口价值；第三是，智慧时代的客厅大屏社交应用。这些变化，不是仅仅增加一个SOC芯片就能解决的。

例如，康佳AI电视，不仅具有业内流行的基础的语音交互，而且具有人脸识别和手势识别智能控制。更为神奇的是，康佳系统比苹果手机等的人脸识别系统功能更为超前：康佳的人脸识别系统可以精准识别用户的年龄及家庭成员身份。甚至，家长可以提前录制视频，当孩子坐在电视面前，识别后即能发出“宝宝离电视太近啦!”语音提醒，监督宝宝在健康的距离观看电视。——康佳认为，AI应该成为物联网入口、更应该是一种“协作和管理”者，是对消费者的“解放”。

2018年8月份，康佳旗下互联网电视品牌KKTV和南方新媒体旗下的爱视娱乐正式签署战略合作协议。爱视娱乐现有的OTT终端将会搭载康佳的易柚（YIUI）系统进行运营，之后爱视新增终端也将全量预装易柚系统。这一举动直接使得康佳智能整机终端数量超过3000万，覆盖用户数接近1.2亿人，已成为行业第二大的互联网电视智能平台。这种战略联盟性的扩张，大大增强了康佳AI智能生态的“规模、覆盖和价值边界”，亦为未来AI智能电视进一步功能升级奠定了基础。

人们常说，创新是为了避开同质化的竞争、避开产业中心的红海寻找差异化。但是，在康佳而言，创新恰是要深入产业中心、深入同质化的腹地，去颠覆即有的产品价值格局；是通过确立新的产品标准、主动构架属于未来的市场中心腹地——创新在于占领未来。这恰符合彩电产品是居家大件、家庭购买、集体决策、理性选购和超前采购的“消费规律”。

定义未来产业格局，迎接真正的彩电革命

“智能手机的消费者，最关心现在流行什么；而彩电的消费更关心明年我这个电视会不会过时。”行业专家认为，彩电产业的消费规律，决定了只有具有“前瞻性技术能力和创新战略”的企业才能屹立在市场中央。

2018年10月中旬，康佳正式加入中国移动5G多媒体创新联盟，并担任联盟4K小组组长。在5G时代即将到来的时候，在大屏VR应用场景上，康佳作为电视、通信同时兼有涉猎的消费电子企业，不仅具备天生的应用优势，更具有主动掌控未来的气魄。

5G时代，彩电产品将真正进入“物联”为中心的价值生态格局。包括场景化应用、大屏VR社交化应用、入口性应用、主动任务管理与协作性应用、智慧物联应用等等崭新的价值点即将爆发。业内人士认为，5G物联对彩电业的意义，就如同4G网络改变了手机的价值一样，将在信息化和数据变革的基础上，催生真正的彩电革命，并爆发一系列大屏上的爆款应用。

你的想象未必赶得上未来彩电的变化：彩电业的消费升级，必须从供给端开始，亦只有供给端的革命才能催生真正的消费升级。AI、大屏、OLED、8K、物联、5G和生态，康佳已经为未来彩电搭好四梁八柱，并等待你亲自打开这扇未来的大门。