“去年国内彩电市场很惨，想不到今年更惨。”一位参加昨天在京举行的2018年第十四届中国平板电视行业大会的媒体记者发出了如此感慨。

据中国电子商会（CECC）、中国电子技术标准化研究院（CESI）昨天发布的《2018年中国电视消费及2019年趋势预测报告》显示，预计2018年度国内市场销量在4500万台左右，这个数据表明今年国内彩电销量不仅没有“增量”，甚至还相比去年进行“萎缩”，比2017年的4800万台整整少了300万台。

而且今年彩电市场就算“价格战”也刺激不了销量，甚至双十一、双十二也没有拉动销量。据悉，2018年下半年主流尺寸彩电价格再次创下新低，50和55英寸4K彩电分别跌破1800元和2000元，而65寸电视在某些特定阶段都进入3000元的边界，甚至低于一部华为新品手机的价格。

可就算这样的“自杀价格”的出现，彩电卖出白菜价，也没有让市场“上量”。有行业人士就颓势的表示，如此以往，中国彩电业将可能面临无路可走的僵局。

2018年国内彩电进一步受阻，但是明年会“变好”吗？答案依然让人“心痛”。报告预测2019年整体销量情况不容乐观，或出现下滑3-5个百分点的可能，这就意味着明年销量还会下压受阻。对于这样的局面，国内彩电市场将如何是好呢？

中国电子商会认为，中国彩电市场靠量取胜的策略将失效，要在整体市场需求放缓的环境下“活下去”，就必须要在高端品质消费升级之路，需要重点全面提升OLED、QLED、激光电视、AI人工智能高品质电视消费占比，这样才有机会靠“质变”破局。

《报告》预计在明年，OLED、QLED、激光电视这三类高端标签的产品将会迎来进一步“上涨”，将会达到100万台。在消费需求个性化发展的市场环境中，多品类高端产品共存的格局将持续存在。

而在人工智能方面，明年将会更加的“火热”。《报告》数据显示，预计2019年人工智能电视市场渗透率达到40%，或成高端产品标配。行业首个《人工智能电视认证技术规范》的出台，也将以严苛的技术标准规范市场，为消费者选购人工智能电视提供权威依据，成为带动人工智能电视普及的发动机。

行业人士告诉《视听圈》，眼前国内彩电市场可谓已经到了“十字关口”，只有踩准市场消费升级的大趋势的“节奏点”，走产品品质升级之路才有机会破局。