今年国内彩电市场全年量额齐跌已成定局，而且明年萧条势头依然很难改变。但是国内市场的颓势并没有影响到全球市场的增长走势。

据市场研究机构WitsView近期发布数据显示，预计今年全球液晶电视出货2.18亿台，同比增长3.4%；主要受到世界杯和上游液晶面板价格下降的推动。

而在年度出货量TOP5排行榜单上，三星、LG、TCL、海信、索尼依然占据名列前五。虽然在排列名次上没有大的变化，但是在增长率这个点上，三星和索尼是前五榜单中处于负增长的两个品牌。

其中三星电视虽然2018年全球销量突破4000万台，但是相比去年有5%的下滑。有行业人士分析认为，三星电视的销量下滑主要是因为TCL、海信等国产品牌在全球市场快速放量导致。尤其是TCL更是表现抢眼，TCL液晶电视2018年的出货量为1750万台，同比增长率为16%，其液晶电视出货量的同比增长率，高于全球液晶电视出货量的增长率，在出货量靠前的五大厂商中也是最高。而中国另一个品牌海信今年全球销量在1340万台，增长率也将达到4.8%。

据悉，三星电视为了稳住市场份额，欲有意降价QLED电视来冲量。在今年北美黑色星期五的促销价格中。55寸QLED售价999美元、65寸QLED价格则降到1,299美元，希望能够通过低价手段，能够帮助QLED电视上量。

对于2019年，WitsView是预计会达到2.211亿台，同比增长1.3%，但在增率上要相比2018年放缓。WitsView认为，明年8K、OLED、QLED将是各彩电巨头谋局市场的核心维度。而8K则更是焦点，从各方面的信息来看，各路彩电诸侯都会在明年密谋用8K电视卡位市场。