近两年来由于国内市场需求疲软，中国彩电品牌一直在积极寻求拓展海外市场。尤其北美和欧洲、以及亚太市场不断发力，已经开始威胁三星和LG的霸主地位。据市场研究机构WitsView数据显示，预计今年全球液晶电视出货2.18亿台，三星依然以4000万台销量稳居第一，但是相比去年有5%的下滑。

业内人士评论说，三星电视今年在全球市场整体出货量“下滑”，主要原因就是中国品牌TCL、海信、创维等在海外市场强势出击有关，尤其在北美、欧洲市场海信、TCL等品牌开始收割市场，这让三星遭受了很大的“压力”。

或许是受到全球市场销量下滑的影响，三星电视准备在华也在做战略“收缩”的举措。据韩国每日经济新闻报道称，三星可能在销售放缓的情况下削减中国的电视产量，三星电子正评估削减天津三星电视产能计划，从而准备转向在越南的电视生产。

据相关媒体报道，三星天津工厂在1996年就成立了，主要是生产液晶电视、显示器等零组件，是三星在中国唯一的工厂，其中生产电视机产品有9成供应中国市场。而现在如果三星电视准备缩减天津工厂产能，那只能说明三星电视在华遇到很大的市场压力。

一位行业人士表示，三星电视虽然在全球市场一直都是老大，但是在中国市场一直位置比较“尴尬”，从2013年开始在华的市场份额就不断下滑。尤其在近一两年来收到手机业务的影响，更是面临销量不畅的局面。

当下三星电视在中国市场十分“尴尬”，在中怡康11月份线下彩电销售排行中，前三品牌分别为海信、创维和长虹，占比分别为18.8%、15.1%、12.6%，三品牌总占比46.5%。而三星则只有4.1%。不仅销量规模上不去，而且在高端市场也受到海信、索尼、TCL、创维等品牌的冲击，可谓出“高不成低不就”的位置。在这种背景下，三星计划削减中国工厂的电视产量是一种“选择”！