2018年国内彩电市场一直持续“低位运行”。但是，在65英寸及其以上大尺寸电视，产销却两旺，市场成长翻番。

苏宁大数据显示，2018年75吋及以上超大屏销量增长708%。随着产能加大、产品成本下降、2019年65吋至75吋以上彩电的消费门槛会进一步下降，市场进入7时代，大屏趋势不可阻挡。

家电消费电子行业资深观察家、《就说家电》主笔胡洪森告诉《视听圈》：目前彩电市场进入替换周期，而这个时期的市场特征是需求性到品质型产品的转移，因此高端大尺寸电视成为大众家庭的首选，这也让大尺寸电视逐步在市场飘红的重大“缘由”。

根据中怡康监测数据，在今年线上彩电市场，2018年整体市场累计零售额同比增长4.2%，65吋和75吋电视增幅远超整体水平，别达77.2%和190.5%。线下市场，整体市场累计零售额同比下降15.6%，而65吋和75吋逆势增长，高达13.2%和69.5%。

无论线上和线下，65寸以及产品都在被追捧，这已经充分说明“大尺寸显示消费”已成为今年国内彩电市场的“主题”。有统计显示示，有替换升级需求消费者他们期望更换电视的尺寸主要集中在55-80英寸之间，也就是说大尺寸电视已经成为消费升级环境下的首选。

由于消费者天然对大尺寸电视的需求，再加上这几年上游面板厂商扩大了大尺寸液晶面板产能。以至于彩电产品平均尺寸在这两年间不断“扩大”。据中怡康统计，过去四年彩电的平均尺寸在过去四年间增长了近4英寸，今年10月彩电市场平均尺寸已经接近50英寸。目前，彩电市场55英寸是主销尺寸，65寸快速崛起，75英寸也蓄势待发。

在“大尺寸显示消费”崛起的因素带动下。目前国内大尺寸液晶面板产业已进入了一个高潮期。包括华星光电、京东方、富士康等都开始准备投产品10.5/11代线。随着10.5代线进入量产阶段，决定了未来3-5年内，平板显示的供给会从55英寸占比最大，全面过渡到60+以上尺寸，65-75英寸将占据主导的市场地位。

行业人士认为，随着上游厂商众多10.5代线的不断量产，65英寸以及75英寸面板供应将增加，预计2018年75英寸全球面板出货将达260万片，同比增长超过50%。面板端的增长将拉动终端电视整机的增长，这为下游电视厂商提供了进一步普及大尺寸电视的条件。主流厂商的电视新品主打尺寸将由55寸和65寸，逐渐转移到75寸超大电视新品布局上。

显然，“得大得天下”已经是未来彩电行业的基本规律。无论总规模如何波动，在大尺寸电视上积极主动者将会是“大赢家”。