2018年国内彩电市场零售量为4653万台，同比下降2.7%，而销售额更是惨淡，去年全年零售额为1421亿元，同比下滑11.4%。此外，均价只有3053元，同比也是下降9.0%。这三个关键指标都是负增长，可见2018年国内彩电市场是何等“苦逼”。

可是，就在去年彩电市场遭遇如此不堪的局面，国产彩电巨头TCL却继续逆势高歌。TCL电子近日公布2018年第四季度（十月份至十二月份）及全年累计（一月份至十二月份）电视机销售量数据。

数据显示2018年全年TCL电视全年销量达到2861万台，同比增长23.1%，再创历史新高。其中智能电视机销量达到2118.2万台，同比增长40.3%。而偏中高端4K电视则达到918.1万台，同比增长58.2%。这两个关键指标增速明显，透视出TCL电视在产品结构和渠道结构持续优化的带来良好的市场表现。

国内市场方面，去年累计销量破千万台，达到1039.万台，同比增长13.4%。智能电视占比达到8成以上（占比达到82.0%），而4K电视销量占比也超过5成（占比54.1%），因此在国内市场TCL中高端产品优化更加的富有成效，市场竞争力进一步在提升。

不仅国内市场表现优异，TCL电视在去年海外市场更是“抢眼”。去年全年海外市场已经占据6成以上份额，累计销量达到1821.4万台，同比上升29.5%，可以说真正实现了“大头在海外”的战略目标。

之所以，TCL电视在海外市场不断飙升，是因为其多年来不断坚持全球化战略布局的结晶。2018年TCL在深耕现有销售渠道的同时积极拓展潜力巨大的新市场，并不断推动品牌国际化，持续提升品牌影响力。其中，北美市场持续巩固领先优势，根据NPD最新市场研究报告数据，公司2018年第三季度和11月北美销售量市场排名第二位；欧洲市场和新兴市场持续拓展销售渠道，保持快速增长。

据TCL方面表示，未来还会进一步在海外市场全面发力。在保持北美和东南亚的的优势之外，重点力拓欧洲市场和印度市场。今年，TCL在俄罗斯等独联体国家、印度市场都有大的布局和突破——这些区域将支撑TCL销售规模的持续增长。

行业人士向《视听圈》分析表示，从目前的态势来看，国内已经处于饱和局面，而且市场已经见顶，基本盘面已定。彩电企业要想在市场能够有所“作为”，必须要在海外市场找“机会”。而TCL显然已经在“出海的路上”已经开始“抢跑”。

TCL集团高级副总裁、TCL电子CEO王成在今年CES期间接受媒体访问时表示，这几年在全球市场突飞猛进，跻入全球彩电销量前三，主要是把握了彩电技术变革升级的机会。凭借着具有上游面板、背光、模组的资源等完善的供应链优势，打通从中国到全球形成垂直供应链的能力。

此外坚持走产品不断升级之路，TCL以创新产品谋求突破，积极推进高端化战略。去年这一年下来TCL电子围绕着8K、AI（人工智能）、量子点技术的不断研发升级，从而在整体上提升了品质。尤其在去年8月更是针对高端子品牌XESS进行升级，凭借TCL高端制造能力，为高端品质用户推出一款交互场景体验电视新品LivingWindow浮窗全场景TV，已经在高端市场已“抢戏”三星、索尼。

行业人士分析认为，随着TCL去年销量实现2800万台以上，其对三星和LG形成的压力会放大。尤其是在2019年华星光电首条10.5/11代线投产之后，TCL的大尺寸面板优势将进一步加强。依托核心技术和产业链优势，借助非发达国家市场平板彩电高增长机会，以及发达国家市场智能化彩电升级机会，实现国际化水平的大幅跨越，这将是TCL未来数年已经清晰无比的路线图。目前TCL电视有可能在国际市场形成“超二追一”的格局，意味着“国际实力”将成为中国彩电品牌“力量版图中”最关键、分量最重的砝码。