据奥维云网（AVC）推总的最新数据显示，2018年中国彩电市场零售量规模为4774万台，同比微增0.5%；零售额规模为1490亿元，同比下降8.6%，零售均价为3121元，同比下降9%。

虽然整体走势有点暗淡，但是大屏化与高端化却在成为行业中的重要“方向点”。包括OLED、QLED、激光电视、AI人工智能高品质电视消费占比在去年全面提升。尤其OLED电视在去年更是表现完美，成为彩电市场的新引擎。

奥维云网数据显示，去年1–10月份，OLED电视销量为12.7万台，销售额是19.9亿元，销量同比增长60.2%，销售额同比增长49.6%。每台OLED电视的均价达到1.6万元左右，是行业3136元均价的5倍以上。

据IHS调研数据显示，在全球2500美元以上的高端电视中，OLED电视占据高达70.7%的市场份额，可见OLED电视在已成高端电视一个重要“标签”。在国内OLED电视市场，创维在过去的2018年继续领跑。

在中怡康线下月度销量数据推总显示，过去的2018年线下市场创维OLED电视以43%的销量占比，继续力压索尼、LG等两大外资巨头，成为国内OLED电视的第一品牌。创维方面表示，在当下大尺寸和高端化为主导的品质消费的时代，OLED电视是完美契合消费升级的节奏点。创维正在凭借在“大屏化、高端化”上的积极卡位和主动出击，可以说实现品牌、市场占比、用户口碑等核心维度上实现了全面提升。

对于2019年彩电市场在显示技术层面的走势。有行业专家分析认为，今年OLED、QLED、激光仍有各自的细分市场群，在消费需求个性化发展的市场环境中，多品类高端产品共存的格局将持续存在。预计2019年这三类高端产品市场需求将翻倍增长，达到100万台。而其中在OLED电视这个高端产品上，中怡康认为，随着LGD广州8.5代OLED生产线于2019年投入量产，将极大的缓解OLED电视产能供给问题，这会极大的刺激今年OLED电视销量走势。因此中怡康认为，2019年国内OLED电视出货量有望达到36万台，而且未来今年还会延续高速增长模式。

在很多行业人士看来，OLED电视经过机年左右的时间的市场沉淀和培育，到目前这个节点已经进入一个成熟期。无论从产能规模、技术成熟度、价格、厂商参与度等各个维度都来到了一个相对“平衡点”，OLED电视已经具备了充足的用户基础和产品口碑。