过去的2018年是传统投影极为艰难的一年，尤其原来市场出货“大头”商教产品可以说遇到很大的“压力”，因此让许多专业老牌投影力量日子不好过。在去年传统商教投影虽然受阻，但家用娱乐消费市场却迎来大爆发。尤其以智能微投为主导的家用娱乐产品更是在2018年来到历史最高点。

智能投影机在2018年销量来到“史上最高位”

根据奥维云网（AVC）全渠道推总数据显示，2018年中国智能投影市场零售量261.2万台，同比增长102%；零售额59.5亿元，同比增长121%。无论是销量和销售额和去年相比，都在翻倍的增长。奥维云网黑电事业部经理朱圆圆表示，智能投影等一批新兴智能替代品在市场端逐步兴旺，在一定程度上“拖”了国内彩电市场的向上走的“后腿”。智能微投凭借价格便宜、体积小、屏幕大能够极大满足家居设计特性，已经逐步在娱乐客厅市场抢占了不少的“地盘”。

智能投影机在2018年销量来到“史上最高位”的原因，奥维云网认为如下几个原因：

原因一：行业吸引力高，获得资本和品牌的青睐。

在2018年由于智能投影逐步上量，吸引很多资本的“进场”。据统计极米、坚果、大眼橙等企业相继获得投资，为产业带来了超12亿元的巨额资金支持，企业加速产品的研发和迭代，扩展线下渠道和服务体系的布局。另外BAT以不同形式入局，小米、CIBN、小狗机器人、当贝等不同领域的企业也纷纷“进场”。根据奥维云网（AVC）线上监测数据显示，2018年中国智能投影市场在售品牌数达到151个。

大量自带“流量”的企业登场，不仅带动行业的热度，更提升消费大众对智能投影的这个新品类带来全新的认知。

原因二：平台促销力度增强，品牌日涌现。奥维云网（AVC）线上监测数据显示，2018年618期间和双11期间，智能投影销量同比分别增长123%和64%。品牌专属特色的“品牌日”活动，也有效拉动短期销售业绩，且塑造出差异化的品牌形象。

原因三：增长动力之三是产品不断升级，更好的满足消费者需求。

在亮度上，千流明以上市场份额增长4.6个百分点；分辨率上，随着一大批3000以内的1080P产品的问世，产品进入平价时代，价格的下降带动1080P快速普及，市场份额达到32%，4K也开始布局；功能上，支持3D、多屏互动、梯形校正等已经成为标配，份额均超过70%，自动对焦快速发展，销量占比达到28%，语音识别渗透率不断提升，并从近场向远场发展。

原因四：智能投影主力消费群体由90后年轻族群成为“担当”

90后的消费观念更为超前，购买选择的价格敏感度降低。在90后年轻一族的个性化消费意识的推动下，现在智能微投产品已经从过去的“显示工具”变成“第二台电视”，拥有价值从“玩”变成“居家而用”。这种娱乐大屏理念的形成，可以说让智能微投产品在市场端得到“本质上的升华”，也为其在今后市场中继续走高打下坚实的“烙印”。

2019年智能投影有望超400万台 但空间需要进一步“被打开”

一位行业人士表示：去年智能投影在产业上的变化值得思考，除了在数量规模上拥有了倍数的增长，更应该看到数量变化之外已经导致一些新的“质变”到来。不仅有200万台以上的巨大规模，更有实现了1500流明亮度、4K化的顶级技术进步，坚果和极米D轮融资的资本加持。尤其是3000元以上机型成为选购新热点，1000+以上亮度产品和1080P产品成为绝对主流，市场占比亦创下历史新高。这些产品的热销代表了消费需求在从“解决有无”向“解决品质”问题升级。

在2018年智能投影有了“量额上升”的坚实的“打底”后，对于2019年市场规模的预估。奥维云网方面有了更高的预期。今年在供应链不断成熟，成本降低推动价格下降推动下，再加上消费者对大屏产品属性天然的“爱好”，因此2019年智能投影市场将保持增长态势，预估销量有望超过400万台的大关，全年预测量在415万台，同比增长59%，销售额预计在91.6亿元，也同比达到50%左右的增长。

行业资深人士、上海智能投影机体验店负责人李小进告诉《视听圈》：2019年智能投影在增速上相对前两年有点“放缓”的节奏，但这是符合市场的规律。任何一种消费产品，都会面临从爆发增长阶段向正常增长阶段转折的节点——2019年很可能就是微投从爆发，到正常增长的转折点。

同时李小进认为，虽然智能投影对彩电市场有一定的“挤压力”，但我们自己千万别“洋洋得意”。智能投影做为家用显示领域一个新品类，相对于整个彩电市场近5000万台规模总量，目前百万台市场体量还只是“冰山一角”，可谓和液晶电视正面PK进入家庭市场还只是初步端，还面临着65寸等大屏电视产品在价格端的不断挤压，因此后续市场增量空间会有一定的压力。

奥维云网（AVC）也认为：智能投影虽然近两年发展迅速，但更多的是充当家庭娱乐的补充，市场空间有限，未来要想在市场卡位，只有真正懂得用户才能取得市场。

因此这个市场要持续健康保持发展，视听圈认为还需要上下游各个链条共同协调同步发展，投影上游芯片供应商TI须要在核心芯片上做出相应的“突破”，加强性能和价格上的双重突破，以增强智能投影的核心竞争力。此外，智能投影终端厂商还需要加强和下游一些有实力的代理商的深度合作，包括打造一些更适合智能投影应用体验的店面，同时需要扩展更多的“合作方”，把智能投影的应用空间的进一步“打开”。例如除了保持在家用娱乐市场之外，还可以重点在一些商用场所去延伸，让智能投影的的受众面有效的被“放大”，可以真正的做到保持家用娱乐消费市场体量基础的同时，去“打开”商用市场的空间，增强产品的价值力。

智能投影必须要在功能和应用场景上的细分化进一步加强和拓展，保持智能投影市场规模的继续扩大，这样才能活得“更健康和滋润”。