2018年中国彩电市场持续低迷，量额齐跌。中怡康的数据显示，2018年零售量同比下降2.7%、零售额同比下降11.4%。2019年中国的彩电市场，中怡康预测仍将持续低迷，零售量预计继续下降1%。

在彩电市场整体量跌下滑背景下，大屏化与高端化却成为“寒冬”市场中的一股“暖流”。中怡康数据显示，在上游与用户的需求升级的推动下，大尺寸显示消费增长趋势明显加速。在2018年国内彩电市场55寸电视已成为销量第一，而65寸电视市占比为8.2%，75寸超大电视销量虽然整体不大，只有不到1%的占比，但增长轨迹明显，在2018年内增长了近3倍。

由于消费者天然对大尺寸电视的需求，再加上这几年上游面板厂商扩大了大尺寸液晶面板产能。以至于彩电产品平均尺寸在这两年间不断“扩大”。据中怡康统计，过去四年彩电的平均尺寸在过去四年间增长了近4英寸，今年10月彩电市场平均尺寸已经接近50英寸。目前，彩电市场55英寸是主销尺寸，65寸快速崛起，75英寸也蓄势待发。中怡康预计2019年中国75寸彩电也会达到百万级。

随着华星光电、京东方、富士康等上游面板厂商投产的10.5/11代线将进入量产阶段，这就预示着未来3-5年内，平板显示的供给会从55英寸占比最大，全面过渡到60+以上尺寸，65-75英寸将占据主导的市场地位。

而进入2019年之后，海信、创维、康佳、TCL等国内主流彩电厂商都准备把重心押宝在65~75寸电视之上。

康佳联合苏宁针对春节促销季布局“大屏优惠活动”，年货节期间参与苏宁康佳一元购大屏活动，仅需邀请好友助力积攒助力值，999点即可领取康佳LED55K6100一元购机券，2019点即可领取康佳65SN一元购机券。65SN是苏宁联手康佳发布的国米定制新品，4K HDR图像增强技术，精准提升图像画质，还原极具临场感的高品质影像。

有行业人士表示，康佳2019年春节市场率先“卡位”大屏电视的营销，这让更多消费者感受到高端大屏彩电带来的不同，这是顺应彩电市场大屏趋势，势必会进一步推进大屏普及。

深圳康佳电子科技有限公司总裁常东认为，在国内彩电市场进入存量阶段，康佳必须紧扣市场消费升级的节奏点，瞄准替换性市场。通过推广OLED电视、超大尺寸电视等新型产品，能刺激新的需求。

而一直在大屏电视方面处于全球领跑地位的海信也坚定的表示，65英寸及以上大屏电视将成为未来最具增长空间的市场，大尺寸是电视消费者的核心需求。

海信电器新任总经理表示，高品质画质和大尺寸电视，将是彩电业未来发展的核心，而海信将会恪守这两个维度去前行。求为应对市场趋势，海信在大尺寸电视方面也提早展开了布局，目前其激光电视在80英寸及以上彩电市场上的占比超过五成，并将在2019年推出4K三色激光电视新产品，产品线拓展到70英寸规格段。

按照海信电视确定的新目标，2019年海信在“65英寸+”大屏电视市场的销售额占有率将达25%，并全面上线海外VIDAA AI系统。
中怡康预测，2019年65寸在全渠道之中的零售量占比将会达到10.2%，75寸在全渠道之中的零售量占比将会达到0.9%，同时两个大尺寸的价格会继续下降。据悉，今年65寸电视最低的价格将落到3000元区间，而75寸电视最低则会下探至6000元内，这样的亲民价格也会刺激大尺寸电视进一步走向普及。

一位专业媒体人士分析：“得大得天下”已经是未来彩电行业的基本规律。无论总规模如何波动，在大尺寸电视上积极主动者将会是“大赢家”。而海信、康佳、创维等比较“激进”品牌，在今年彩电市场的市场“夺位赛”中有望占据有利身位。