当前国内彩电市场业已趋于饱和，最近这两年都在呈现萎缩阶段。中怡康数据显示，2018年我国彩电零售量为4653万台，同比下降2.7%；彩电零售额为1421亿元，同比下降11.4%。中怡康预测未来三年彩电市场还将有小幅度下降。

不过，虽然整体销量不顺，但是高端品质型产品却不断成为消费者的“新宠”。包括4K、OLED、QLED、大尺寸电视、AI人工智能高品质电视消费占比在去年全面提升，已经成为彩电市场的新引擎。行业人士表示，在消费需求个性化发展的市场环境中，多品类高端产品共存的格局将是今年彩电市场的“看点”所在。

在具体高端性能指标上，来自数据调研公司WitsView做出了今年市场预估。在分辨率指标上，以4K为主的超高清上，4K将会占据5成以上，8K预计会在0.2%。而在大尺寸电视上，65寸以上产品将会引来巨大的爆发，将会超过一成以上的份额。

具体在显示技术层面，以QLED、OLED这对新型的显示技术的“直接对手”会继续捉对厮杀。其中QLED电视方面将会迎来微增，由去年1.4%的市占率微升到1.7%。而OLED电视看起来在去年很热闹，但由于目前价格相对高昂，市场占有率也还是在今年缓慢的爬升，预计只有1.6%的市场比例。

行业人士表示，目前QLED（量子点电视）和OLED电视无论从品牌阵营还是产品数量等多维度规模上都旗鼓相当，从目前各方数据机构预估数字上来看，不管是量子点阵营还是OLED阵营，都已经进入了分层竞争的拉锯阶段，今年双方的高端市场卡位之争将给外精彩。在此期间，谁的产品能走得更远，要看显示效果、用户体验以及技术稳定性等多方面将会带来一些“变局”。

视听圈认为：从这个预估数据来看，今年QLED和OLED虽然看起来“火热”，但是市场规模依然还是出于小众，因此彩电企业要想真正在高端差异化起量，还需要在其他角度上“想辙”。例如达成高动态对比(HDR)体验的Mini LED与dual cell设计，以及无边框全面屏的外观设计，或许是电视品牌可以考虑的方向。