国内彩电市场，整体态势略显低迷的大环境下，传统巨头创维却“风头正盛”。2018年市占率突破20%。尤其在去年下半年面对销量普遍下滑的暗淡背景下，创维电视依然上演逆势高歌：在8、9、10三个月犹如开挂，8月彩电行业负增长0.8%，创维逆势增长12%；9月彩电行业负增长4%，创维逆势增长3.6%；10月彩电行业负增长10.2%，创维继续大涨41%。

近日，深圳创维-RGB电子有限公司董事长兼总裁王志国表示，2018年创维探索创新商业模式，创造性地把互联网思维融入传统企业，提出了“新硬件新价值”战略，利用创维硬件和酷开系统生态融合，创新了内容呈现形式、革新了人机交互维度，开创了大屏经济的新赛道；同时，创维还启动了“酷开合伙人计划”，旨在落实构建价值共享产业新生态的战略规划，调动全产业链的积极性，实现价值共享。

在彩电持续低迷2018年能够逆势飘红，更坚定了创维在2019年大干一场的决心。日前，创维创始人黄宏生在2019年财年会上喊出，“创维再出发，迈向世界彩电大王”的口号，目标直指全球三甲。

具体数字上，王志国提出创维电视要在今年实现2200万的整体销量，争取进入世界前三，另外酷开规模和流年也要实现翻倍。

从这个口号可以清晰的解读出，2019年创维电视目标已经不知局限于国内市场，更是要放眼全球大市场。据群智咨询报告显示，去年全球彩电市场出货量前五分别是三星（3995万台）、TCL（2785）、LG（2711）、海信（1677万台）以及创维的1488万台，位列第五——2018年创维亦首次超越日系彩电的传统霸主索尼。将索尼挤出前五，这是创维已经实现的一个小目标。

但是，创维不仅在销量上拉超索尼一个身段，更在技术研发上也在不断对标和超越国际大牌。例如创维通过推出变色龙芯片去提升更高品质的画质，打出了“画质体验”升级的新竞争点。据悉，未来创维还会在声场、画质方面投入更多资源做研发，特别是在OLED电视上，创维会更加的主动和积极，要和曾经的“画王”索尼全面较量。

行业人士表示，今年创维提出整体销量要达到2200万台，这差不多需要将近50%左右的成长，而面对国内市场处于饱和期的现实，创维的成长目标量必须要在海外市场有大作为。

对此，创维-RGB电子有限公司董事长兼总裁王志国表示，创维在海外市场的布局绝不走低端和低价路线，而是以高端OLED电视加上人工智能去开辟海外市场，让更多的海外市场领略到创维高品质产品的魅力。

从目前各路信息来看，创维、TCL、海信等国内彩电品牌已经明确表示将会在今年布局海外市场的步伐会更快、动作更大。这势必将在北美、欧洲、南美、中东、东南亚，乃至非洲等全球各个细分市场开始威胁三星、LG等两大数量规模“大佬”的地位。因此今年全球彩电市场品牌格局之争也会更加令人期待。

视听圈认为：从中国彩电大王，到世界彩电大王，创维变得体量、不变的是情怀，不变的是民族品牌不断做大做强的骄傲。近年来彩电市场颇有风雨飘摇的感觉，互联网概念的起伏、智能新场景的挑战、上游技术的更迭……但是，这不能改变创维的初心，甚至变革的市场更适合创维这种骨子里充满创新元素的企业。